第三代 S60 將登場、退出日內瓦車展 Volvo 宣布品牌新方向

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Volvo 近日宣布品牌未來方向將有些許轉變,並且預告全新第三代 S60 房車正式亮相的消息。

第三代 S60 將登場、退出日內瓦車展 Volvo 宣布品牌新方向

全新第三代 S60 將在本月稍晚隨著美國南卡羅萊納州 Charleston 製造廠的啟用一併發表,屆時 Volvo 品牌就完成自 2014 年推出第二代 XC90 以來的產品線全面更新。

第三代 S60 將登場、退出日內瓦車展 Volvo 宣布品牌新方向
第三代 S60 本月將隨美國南卡羅萊納州 Charleston 製造廠的啟用一併發表。

Volvo接下來將一改過去身為傳統豪華車廠的品牌調性,調整為更具活力與親和力的新世代品牌,並訂下將在未來 10 年與超過 5 百萬消費者建立更直接關係,以及每年售出的新車中,純電動車需佔 1/2 ,自動駕駛車需佔 3/1,而先前推出的月租車款更需佔 1/2 的總體目標。此外,甚至決定退出明年的日內瓦車展,改為規劃透過更量身訂做的活動,來向媒體或消費者發表新車、新服務及新技術。先前於 2017 米蘭時尚週發表 XC40,及今年在瑞典斯德哥爾摩郊區的住宅發表 V60 等舉動可見一斑。

第三代 S60 將登場、退出日內瓦車展 Volvo 宣布品牌新方向
未來 Volvo 將用更量身訂做的方式來發表新產品,圖為今年在斯德哥爾摩郊區發表的第二代 V60。

近年來 Volvo 的財務狀況不斷改善,企業體質隨著多角化的經營與更廣泛的結盟 (例如無人駕駛、車輛共享服務等) 而日益健全, Volvo 冀望透過與其持股 30% 的 Lynk & Co ,以及電氣化子品牌 Polestar 共享生產資源,來降低整體成本,同時擴大經濟規模。去年 Volvo 售出 571,577 部新車,取得連續 4 年的成長,去年更有較前年達27.7% 的成長率。

第三代 S60 將登場、退出日內瓦車展 Volvo 宣布品牌新方向
Volvo 將透過更多角化的經營方式來提高經濟規模,圖為電氣化子品牌 Polestar 的首款車型 Polestar 1 。

Volvo 品牌策略暨銷售資深副總裁Bjrn Annwall 表示,汽車工業正面臨巨幅的轉變,而 Volvo 將為消費者帶來耳目一新的產品發表方式,過去持續參與傳統產業活動的經營方式已不見得管用, Volvo 必須思考自身適合的消費者溝通方式,使得 Volvo 能夠更自然、即時的呈現科技研發的成果。當然,不參加明年日內瓦車展的決定,不代表亦將退出所有傳統車展,若各大車展的經營模式能與時俱進,未來不排除重返日內瓦車展。

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Volvo 執行長Hakan Samuelsson 表示,客戶的期望變化迅速,代表 Volvo 必須隨時保持快速的反應力以滿足消費者期望,因此激勵 Volvo 從傳統豪華車款製造商轉型為更直接服務消費者的企業。此回調整品牌方向可望使未來 10 年 Volvo 繼續快速成長,自 2010 年從 Ford 易主至吉利控股以來, Volvo 就不斷的在改變,如今將朝向更永續的方向前進。

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