逛百貨順道看車展 消費新趨勢

逛百貨順道看車展 消費新趨勢

為滿足消費者全方位需求,近兩年部分汽車品牌將展示中心搬進百貨公司。南紡購物中心現有VOLVO及SKODA展售專區;新光三越台南新天地精品樓層則引進BMW、MINI品牌體驗、概念館。業者透露,高單價汽車不像其他百貨商品說買就買,車商著重的是品牌形象提升及百貨集客效應,盼吸納潛在購車客戶放眼未來。

新光三越台南新天地一樓定位為精品樓層,除了國際知名品牌服飾、包包、珠寶精品,也陸續引進高級粵菜名人坊、澳洲和牛鍋物專賣店黑毛屋、義式蔬食料理MiaCucina等餐廳。高級名品與精緻美食相輔相成,消費者反應極佳,因此再與頂級汽車品牌合作。

百貨商場搖身一變為汽車展售中心,明星車款開進百貨公司。二0一七年九月BMW先成立品牌體驗館,二0一八年十二月引進全台首座MINI品牌概念館。除了展出兩大品牌的超人氣車款,也透過品牌視覺及獨特美學設計,讓顧客擁有獨一無二的尊貴體驗,達到頂級車品牌與新天地時尚精品客群產生連結的目標。

南紡購物中心一樓設有VOLVO及SKODA兩大汽車品牌展售專區。VOLVO展售區占地五十一坪,SKODA面積達六十四點二坪,空間寬廣明亮。除了展示明星車款,也可銷售,但不提供維修服務。進駐至今,業績表現不惡。

南市汽車經銷商認為,汽車品牌將展示中心搬進百貨公司,確實可增加曝光率,但因場地受限,展示的車款不多,也無法提供試乘服務,成交機率不高。畢竟一輛高級車動輒一、兩百萬元起跳,客戶逛街時順便看車,卻不可能輕易下訂。如果需要完整服務,應該還是要回歸街邊的全功能展示暨服務中心。

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