台灣首本廣告媒體測量認證白皮書出爐 籲重視第三方稽核

台灣首本廣告媒體測量認證白皮書出爐 籲重視第三方稽核
▲財團法人中華民國傳媒稽核認證會(ABC)發表台灣首本「廣告媒體測量與認證白皮書」,呼籲政府及產官學研重視廣告媒體監測第三方公信力的重要性。圖為ABC董事長紀緻謙。(圖/記者顏真真攝)
財團法人中華民國傳媒稽核認證會(ABC)今(12)日發表台灣首本「廣告媒體測量與認證白皮書」,呼籲政府及產官學研重視廣告媒體監測第三方公信力的重要性。ABC董事長紀緻謙更表示,數位競爭力就是國家競爭力,台灣數位媒體透明度及規模遠遠落後先進國家,而我國政府1年相關媒體採購預估至少70億元,政府更是最大超級廣告主,因此更期盼政府擔負起在廣告媒體交易市場領頭羊的角色,發揮影響力。

ABC為非營利國際組織,主要是因應台灣媒體相關業者對發行量認證的重視,在廣告產業有志人士的推動下,於1994年成立,前身為中華民國發行公信會,董事長為電通安吉斯集團安索帕台灣執行長、前台北市廣告業經營人協會理事長紀緻謙,副董事長為博上廣告董事長、前台北市廣告代理商業同業公會理事長,董監事成員還包括常務董事大亞創投執行合夥人、DMA台灣數位媒體應用暨行銷協會榮譽理事長張志弘等人。

隨著廣告產業全球化、網路科技蓬勃發展、 廣告媒體不斷推陳出新,網路科技所衍生的新興媒體對廣告產業之衝擊,導致廣告媒體市場日趨複雜且競爭激烈。廣告媒體傳播效益議題一直是廣告客戶、廣告媒體與廣告媒體代理商所關切的重點,尤其近年來隨著網路廣告快速發展,閱聽眾媒體使用習慣改變,加上廣告媒體市場競爭,造成廣告客戶對於廣告媒體的傳播效果產生信任危機,除影響台灣廣告媒體形象外,更造成廣告預算錯置的經濟損失。

也因此,ABC站在第三方稽核認證的角度,邀集產學研共同擬制「廣告媒體測量與認證白皮書」,並於今日發表,內容以闡述市場發展現況及面臨困境、凝聚業界力量並與接軌國際,更期盼能為政府數位經濟發展目標盡一份力量,並針對全媒體提出4大論述,包括一、稽核及測量重要性的主張;二、業內各界現況與未來願景;三、媒體市場稽核監測數據應用;四、全體政策建言。

ABC董事長紀緻謙指出,雖然傳統媒體的廣告投放都在縮減,但相對數位媒體在成長,去年數位廣告年成長18%、將近400億元,而數位媒體的崛起比傳統媒體更複雜,因此數位流量等稽核認證也更困難及複雜。而ABC要做的就是「媒體的公平交易委員會」,結合產官學所成立第三方平台,來為廣告主及閱聽大眾推動公平、公正及透明的媒體交易環境及媒體內容。

不僅如此,他強調,數位競爭力就是國家競爭力,根據瑞士洛桑管理學院2018年世界數位競爭力調查,台灣排名全球第16名,可是相對台灣在數位媒體透明度及規模,遠遠落後先進國家,再看台灣1年能稽核的700億廣告量,政府相關媒體採購預估至少70億元,政府其實是最大超級廣告主,也是最大利害關係人,這也是為何ABC積極尋求政府參與及支持,一起建立公正、透明的媒體稽核監測制度,倡議推動第三方稽核的重要及價值。

受邀出席發表會的立委吳思瑤也認同,在解決廣告信任危機及市場重建秩序關鍵時刻,政府應帶頭來做,才能催生第三方認證稽核力量及組織,並把第三方認證稽核推向民間,建立可靠的公信力。

雖然這次採購法修正沒趕上,目前為止也沒有任何國家立專法,用以規範新興數位經濟下媒體採購認證監測機制,但吳思瑤強調,沒專法不代表不能從個別立法去做條文處理,採購法可考慮放一些條文,針對公家機關涉及數位媒體部分訂定原則性的規範,更重要的是由工程會帶頭訂定政府各級單位不管中央或地方政府,廣告採購合理的契約範本。

與會的工程會主任秘書蘇明通也回應表示,要立法規範較困難,但若透過最低標評選項目,讓投標業者在投標要說明資訊的公信力及可信賴度,並經第三方機構認證,即經認證的媒體業者在投標評選打分數時,可拿到較高分數,這方式不用修法,透過媒體採購評選項相的範本就可處理,也是較可行的方式。
創投:創業投資(英語:Venture Capital,又譯稱為風險投資,簡稱創投),主要是指向初創企業提供資金支持並取得該公司股份的一種融資方式。創業投資公司由一群具有科技及財務相關知識與經驗的人所組合而成,經由直接投資被投資公司股權的方式,提供資金給需要資金者(被投資公司),以協助被投資公司獲取更大的利潤為目的,所以是一追求長期利潤的高風險高報酬事業。 ...更多

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