直播促買氣 中國網紅單日營業額達1.7億人民幣

中國剛過兩大購物節,網購平台拚業績,也發現透過網路紅人直播互動,更能帶動買氣;而直播互動讓客戶針對商品提問,進一步辨識貨源真假,或許將成網購新指標。美國貿易代表署今年四月公布惡名市場報告書,其中評估的指標便是仿冒品,淘寶、蝦皮等名列其中。

中國年底的兩大購物節是網路紅人們拚業績的重要日子,有中國第一網紅稱號的張大奕,雙11光棍節寫下單日營業額超過人民幣1.7億、相當於台幣7億3684萬的紀錄,也讓她鋪貨的網路平台、阿里巴巴旗下的淘寶跟著沾光,值得注意的是,以旗下另一個銷售平台天貓為例,這次銷售有一半以上靠直播互動,並收進將近200億人民幣、相當於台幣867億。

網路購物直播主張大奕說:「我覺得直播是一種立體的、更加直接的一種溝通方式,我覺得對於我們賣貨來說,它的轉化還有它的溝通,還有它的一些跟用戶的信任度的建立是非常的有效果的。」

直播互動讓消費者針對商品提問,直播主也必須要相當瞭解自己賣的貨品並接招,當然,消費者要藉此辨識貨源真假,也可以大方問。張大奕表示:「甚至有些國外品牌從來沒有做過直播這個東西,然後可能從我這裡開始,然後我們可能還會去勸服說,直播這個事情很好啊、你們要去嘗試啊,主要還是為了去對用戶去負責。」

美國貿易代表署今年四月公布惡名市場報告書,主要是針對大量盜版、仿冒品,會破壞美國創新跟智慧財產權,進而損害經濟所做的調查報告,淘寶、蝦皮等名列其中。
  • 本文出處: 公共電視
  • 新聞關鍵字: 光棍節阿里巴巴
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