政治廣告充斥 臉書等資訊揭露不足

政治廣告充斥 臉書等資訊揭露不足
Google 15日宣布暫不刊登台灣的競選廣告,不過在其他國家並非皆如此,臉書、Google等科技大廠仍握有大量的政治廣告。近年來臉書、Google公開其廣告檔案庫,但還有很多資訊不為人知。學者表示,了解政黨如何針對他們的政治傾向投放特定的廣告,有可能會改變選民對此廣告的評價。

臉書不願干涉言論

根據《BBC》報導,臉書2018年10月創立了英國的廣告檔案庫,目前為止共有超過13萬條政治廣告,為臉書帶來將近一千一百萬英鎊的廣告收入。任何人都可以在資料庫上搜尋到廣告的瀏覽次數、目標客群的年齡、性別和地區、廣告主的身分及其開銷。

然而,根據BBC記者的調查,臉書沒有公開的是政黨針對「優勢微弱選區」所投放的廣告,作為選舉的兵家必爭之地,政治廣告對目標客群更具針對性;針對選民的政治傾向所做的差異行銷,例如關注環保或勞工議題,臉書也沒有揭露。對此,臉書未來也沒有公布的打算。

「對選民來說,讓他們了解為什麼會看到這個廣告是很重要的,這有可能會改變他們對此廣告的評價。」政治廣告改革聯盟的共同創辦人普林格強調,政治廣告的資訊不公開也使得政府或社會大眾無法對其監督。

《路透社》指出,儘管臉書透過第三方的事實查核平台來檢驗政治廣告,臉書並不會阻擋大部分的廣告。創辦人祖克柏表示,他不希望臉書干涉到政治人物的言論。

Google禁差異行銷

相較於臉書,Google所揭露的資訊更少。根據《BBC》報導,Google於今年3月建立了政治廣告檔案庫,包含1,400條廣告,約14萬英鎊的廣告收益。Google只公開某個區間,例如500至2萬5千英鎊的廣告支出。若要獲得更詳細的資訊,必須下載龐大且複雜的試算表。

然而,Google禁止政黨對於選民的不同政治、宗教與性向等傾向進行差異行銷。《路透社》指出,縱使Google旗下的Youtube禁止部分的不實資訊,例如公眾人物的假死訊,Google對於包含假消息的政治廣告沒有明確的禁令,10月拜登曾要求Google下架川普陣營的含假訊息的競選廣告,卻被Google斷然拒絕。
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