本報特約--產業追蹤/網羅電商新品首發 跨界商品激發熱情

新品消費成為中國市場大勢所趨,切合當下出現的消費升級態勢。基於這種趨勢,新品已成為了商家和電商平台合作中的重要一環。如今,各大電商平台都在爭相搶奪新品資源,小到零食日百,大到智慧家電,品牌商在電商首推的新品甚至迅速成為爆款的商品比比皆是,這些新品也為消費者的每次網購增添了驚喜。

智能音箱走俏

從數碼潮人酷玩到家庭智能中控,智慧音箱憑藉強大的AI能力為生活提供了便利,逐漸被廣大用戶接受,走進千家萬戶,成為新一代科技生活的“標配”。

家中常備智慧音箱,已經是一些家庭的統一規劃,企業開始挖掘這部分市場需求。蘇甯近日上線了蘇甯小Biu智慧音箱極智版,可操控100+個品牌、5000+款智慧家居家電,是家中全能型的“神助手”。據瞭解,蘇甯小Biu智能音箱極智版內置2200mAh大容量鋰電池,外出攜帶5小時超長續航,並且擁有強大的智慧語音交互功能和海量內容資源。呼喚“小Biu小Biu”,可實現音影娛樂、生活服務、兒童陪伴、語音購物、家居控制、百事大全等600多項智慧操作。

蘇甯小Biu智能音箱極智版的粉色款則能讀懂嬰兒需求。蘇甯小Biu智慧攝像頭擁有“嬰兒哭聲報警系統”,能夠對0-3歲幼兒的哭聲進行精准偵測,當檢測到嬰兒哭聲後,可自動播放童謠、安撫音樂等,説明家長實現“智慧帶娃”。

實際上,天貓精靈、京東叮咚、百度小度等智能音箱均“收割”了各自的人群。這些智慧音箱的智慧家居控制服務,能控制照明、安防產品及其他智慧家居,並發佈操控指令,就如同家中多了一個24小時的“管家”。

生鮮啟動味蕾

當智慧音箱讓家庭生活越發便捷時,眾多挑動味蕾的食物同樣是電商爭奪首發的資源。京東7FRESH在今年5月就開始首發新品活參,從產品定制、冷鏈包裝、物流管道、服務體驗等全方位升級消費者的嘗鮮體驗,讓國內市場實現從“幹參”到“活參”的產品升級。同樣在5月,首批由美威中國工廠生產的4款不同口味、不同規格的三文魚率先登陸7FRESH全管道銷售。

顯然,滿足消費者口腹之欲的生鮮是電商打開新品首發的正確方式,夏日裡一口透心涼的冷飲同樣必不可少。今年入夏時,DQ在京東生鮮首發DQ桶裝霜淇淋,而且只在中國售賣。馬達加斯加香草口味、比利時巧克力口味、丹麥芝士口味、日本宇治抹茶口味的DQ桶裝霜淇淋召喚著消費者,讓消費者足不出戶就能品嘗到多種口味,仿佛來了一場環球之旅。

跨界商品激發熱情

毫無疑問,品牌商需要提供新奇、獨一無二的產品,以滿足時常求變求新的消費者的購物需求。消費力的提升和對品質生活的嚮往,催生了消費者日趨多元化的生活方式和各種全新的消費需求。這驅使市場對產品反覆運算有更快速的渴求,也促使品牌商發佈新品的速度越來越快。

當前,消費者對品牌的忠誠度逐漸下降,大品牌“光環效應”減弱,產品的高品質、實用便利性是促成消費者最終購買新品的主要因素。這對於起步或進入中國市場較晚的品牌,和一度走入低穀的國貨老字型大小而言正是一個新機遇,這些品牌可通過高品質新品贏回市場。英雄鋼筆、大白兔、回力等品牌都是近幾年均與天貓等電商平台深度合作、推陳出新,在新品策略中“回春”的老字型大小。

【大華網路報】
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