TAAZE讀冊生活年終慶:公益與年度暢榜關鍵字並行

TAAZE讀冊生活年終慶:公益與年度暢榜關鍵字並行

本報訊/TAAZE讀冊生活2019年終慶於108年12月10日至109年01月17日止,展開兩大活動軸線:一為與麥當勞叔叔之家慈善基金會、門諾醫院、孩子的書屋、肯夢AVEDA合作的公益慈善單元「愛的圓舞曲.讓心微熱」,延伸TAAZE讀冊生活特有的二手書公益義賣,邀請堅持深耕的公益單位做為公益義賣受贈單位。二為TAAZE讀冊生活中文圖書百大暢銷書、雜誌、文具雜貨、電子商品等各式優惠。

TAAZE讀冊生活年終慶除了公開中文圖書年度百大,今年還以各大事件做年度關鍵字回顧,以議題帶動社會討論,反映對社會的關心與反思。綜觀2019年度的TAAZE讀冊生活中文新書Top100暢銷榜,像是《薩提爾的對話練習》、《被討厭的勇氣》、《子彈思考整理術》等等勵志、成功學、人際經營等相關品項佔約1/3,都是回歸關注「自身」,反映讀者們在面對資訊爆炸、事件頻傳的外在社會時,試圖從閱讀中向內探索、更認識自己。

2019年暢銷書的另一主要類型為商業理財。除了萬年長銷的《有錢人想的和你不一樣》以及《富爸爸,窮爸爸》系列,值得留意的是,《OKR︰做最重要的事》中譯本在台問世且登上暢銷榜,代表過去由政府部門帶頭而起、由上往下的KPI績效指標,重視量化、分數評估員工的管理法逐漸被企業捨棄,取而代之的是OKR系統,重視團隊合作、共同制定目標(what)與如何達成(how),展現了「以人為本」的導向。

社群、自媒體的蓬勃發展讓讀者在挑書時有了多元的參考依據,2013年出版的《脆弱的力量》,藉由youtuber理科太太與藝人蔡依林的對談而再度成為話題,一口氣衝上了排行榜第五名;生活風格類的熱度較以往下滑,但臉書追蹤人數達13萬的部落客娜塔,仍以《一日三餐減醣料理》上榜第三名;台灣名主持人蔡康永以溫文儒雅、高EQ的形象深植人心,繼《說話之道》後,《蔡康永的情商課》憑藉著作者知名度、媒體曝光與內容呼應讀者對自我探索議題的需求,穩坐排行之冠;除此之外,《紅色滲透》、《82年生的金智英》也因符合時事、擁有新聞熱度而有良好的表現。

文學作品方面,得獎作、口碑累積仍是讀者們購書的指標,國內外獲獎無數、曾入圍布克國際獎、被小編們暱稱「神主牌」的吳明益老師,儼然成為華文文學的閱讀指標,在純文學書式微的今日,《苦雨之地》不但穩坐年度暢榜第二,連舊作《單車失竊記》、《複眼人》也深獲讀者青睞;已逝作家李維菁的《有型的豬小姐》、《老派約會之必要》、《我是許涼涼》與《人魚記》皆在榜上(僅有《生活是甜蜜》缺席),即便身形離開,透過作品帶起的少女學,力量持續綻放。

TAAZE讀冊生活表示,綜觀2019中文圖書暢銷榜,2018年11月後出版的新書占比約五成,前20名內,包括《苦雨之地》、《原子習慣》、《故事課》等則佔大約三成五。猜測此種現象是否讀者們在選購書時仍偏向選擇已獲眾多好評、長或暢銷書為主,而失去了冒險心?又或在預算有限時,與其嘗試新穎陌生的品項,更傾向「安全下莊」、「實用導向」,以「經典」、「品質保證」作為主要考量呢?

至於為因應閱讀載體而起的電子書,則以影視、寫真表現突出,偶像劇《我們不能是朋友》因題材、劇情走向難以猜測而成為大勢話題,隨著電視劇播出,觀察電子版小說在週末會有固定波段賣起,推測與讀者等不及看接下來的劇情、想「透過閱讀劇透自己」有關,相較於實體書下單後需要寄送與取貨,電子書的「一鍵下載」、立刻享讀更能滿足讀者的即時需求;除了台劇興盛,今年在讀冊生活購買寫真的讀者也十分「支持同胞」,「雞排妹」鄭家純的《泰純了》、「職棒啦啦隊」峮峮《一見峮心》的個人寫真,都是銷售榜上的常勝軍,相較傳統紙本,電子書作為媒介提供了讀者便利與隱密性,寫真在電子書市場的發展與成長值得期待。

雜誌部份,流行多樣且實用的贈品與「講重點」的特刊。相較於月刊,主題明確、特色集中的特刊,符合現今讀者們只買自己需要的、務實的傾向;一直以來作為標配的「買包送雜誌」也有了新氣象,因應台灣戶外活動增長,雜誌的贈品不侷限於包包,《BE-PAL四月號》露營用品、《Jelly一月號》方便攜帶的組合式彩妝品也很受歡迎。內容方面,除了理財規劃《Smart智富》、《經理人》,提倡自學力的《Cheers雜誌》、以社會議題為主的《新活水》,療癒系諸如手作、縫紉園藝等,在銷量上也都有所成長。對於生活品質與精神追求的提升已成為全民運動;探討台灣在地的雜誌出版也逐漸增加,「台灣風」搭配近年來熱門的地方創生,喚起讀者的土地意識,《微笑台灣春季號:跟著神明去旅行》以遊歷台灣廟口帶領讀者認識傳統信仰、帶起國內深度旅遊。

2019 TAAZE讀冊生活年終慶,提出的九個關鍵字代表不同的議題,除了擴大選書的數量與種類,更關鍵的是希望藉由TAAZE讀冊生活的發聲,喚起讀者們對世界的關注。

關鍵字一、【ㄨㄟㄋㄧ失去理智】:香港反送中運動持續超過半年且尚未完結、紐時公布多達400頁有關中共政權在新疆集中營的迫害,民主自由與極權共產間的角力,作為資訊傳播者、閱讀倡議者,TAAZE始終認為政治即眾人之事、政治即生活,透過閱讀,我們應該對公眾事物有更多思索與行動。

關鍵字二、【平成令和】:取自日本古籍《萬葉集》的詩句「初春令月,氣淑風和」。五月一日,為期31年的平成時代正式完結,取而代之的是令和元年。歷史就是殖民史的台灣,也曾走過日本政府在台灣的時代,在許多方面深受日本影響,直至今日,台日間的往來關係依舊密切。
蔡依林:是臺灣著名華語流行音樂女歌手,剛出道便被譽為華語「四小天后」之一,也被譽為宇宙天后。 ...更多

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