社群網站會員人口在全球持續爆增中，在台灣，最近有愈來愈多的年輕朋友，加入臉書(facebook)，噗浪(plurk)等火紅的社群網站，透過這些微網誌，網友迅速串連，互動，在消費市場形成不可忽視的力量。現在，速食業者也開始運用社群網站，和年輕消費者玩遊戲，博感情，不僅成功地和年輕人交朋友，同時，也間接地讓新產品訊息深植人心。內 文： 社群網站會員人口在全球持續爆增中，在台灣，最近有愈來愈多的年輕朋友，加入臉書(facebook)，噗浪(plurk)等火紅的社群網站，透過這些微網誌，網友迅速串連，互動，在消費市場形成不可忽視的力量。現在，速食業者也開始運用社群網站，和年輕消費者玩遊戲，博感情，不僅成功地和年輕人交朋友，同時，也間接地讓新產品訊息深植人心。 漢堡王發起「真情不怕火烤，友情大PK活動」，上線短短一星期，就引起超過五千名網友利用facebook，plurk，msn，e-mail傳播點閱，尋找好友一對一PK，同時號召加油團，給自己拼人氣，爭取最後贏家，獲勝之後，還會廣發英雄帖公告。最有趣的是，輸家必須接受處罰，處罰內容別出心裁，包括用火烤肉片掌嘴，用紅皮薯泥敷臉，贏家還有權利唆使輸家請一禮拜份的愛心早餐。

漢堡王分析活動獲得熱烈迴響的原因，主要是先以趣味遊戲與懲罰，讓消費者覺得「好玩」，炒熱人氣。同時，提供實質的折價券，讓參與者下載享用。最後，利用同儕的力量，彼此競爭之外，也在社群網友共同監督之下，讓輸家要負起責任，進一步延續行銷的效果。

一位吳姓學生表示，他從網站遊戲一開始就開始與人對戰PK，到目前為止五戰全勝，每位戰敗的臉書友和網友都各欠他一客「薯泥牛肉堡套餐」呢！不過他不擔心對方會賴皮，因為已經有其他朋友在底下連署要對方請客。 薯泥牛肉堡是漢堡王九月上市的產品，也是這次網

路PK活動的主角，使用美國進口紅皮薯泥，脆洋蔥，與起司，搭配香嫩多汁的火烤牛肉堡。原味薯泥牛肉堡使用美式BBQ燒烤醬，以蕃茄醬為底，加入荳寇等各式香辛料及羅望子、蘋果汁，道地美式風味。辣味薯泥牛肉堡，以jalapeno 墨西哥辣椒，蕃茄為主原料的墨西哥BBQ燒烤醬，呈現獨特的香氣及微辣。兩種漢堡各有擁護者，深受年輕人喜歡，藉著網路的口碑行銷，與活動上線，薯泥牛肉堡的銷售數字也明顯攀升。

漢堡王發起「真情不怕火烤，友情大PK活動」，上線短短一星期，就引起超過五千名網友利用facebook，plurk，msn，e-mail傳播點閱，尋找好友一對一PK，同時號召加油團，給自己拼人氣，爭取最後贏家，獲勝之後，還會廣發英雄帖公告。最有趣的是，輸家必須接受處罰，處罰內容別出心裁，包括用火烤肉片掌嘴，用紅皮薯泥敷臉，贏家還有權利唆使輸家請一禮拜份的愛心早餐。

漢堡王分析活動獲得熱烈迴響的原因，主要是先以趣味遊戲與懲罰，讓消費者覺得「好玩」，炒熱人氣。同時，提供實質的折價券，讓參與者下載享用。最後，利用同儕的力量，彼此競爭之外，也在社群網友共同監督之下，讓輸家要負起責任，進一步延續行銷的效果。

一位吳姓學生表示，他從網站遊戲一開始就開始與人對戰PK，到目前為止五戰全勝，每位戰敗的臉書友和網友都各欠他一客「薯泥牛肉堡套餐」呢！不過他不擔心對方會賴皮，因為已經有其他朋友在底下連署要對方請客。

薯泥牛肉堡是漢堡王九月上市的產品，也是這次網路PK活動的主角，使用美國進口紅皮薯泥，脆洋蔥，與起司，搭配香嫩多汁的火烤牛肉堡。原味薯泥牛肉堡使用美式BBQ燒烤醬，以蕃茄醬為底，加入荳寇等各式香辛料及羅望子、蘋果汁，道地美式風味。辣味薯泥牛肉堡，以jalapeno 墨西哥辣椒，蕃茄為主原料的墨西哥BBQ燒烤醬，呈現獨特的香氣及微辣。兩種漢堡各有擁護者，深受年輕人喜歡，藉著網路的口碑行銷，與活動上線，薯泥牛肉堡的銷售數字也明顯攀升。