行銷短視症
哈佛商業評論 │ 2009-06-01　《哈佛商業評論》撰文＝希奧多．李維特 Theodore Levitt

刊登在《哈佛商業評論》的文章如果影響深遠、大受歡迎，記者會撰文報導、學者會討論、企業主管會要求員工傳閱，而且文章中的語彙，會成為經理人耳熟能詳的用語。當然，最重要的是，文中的概念協助經理人用新觀點來看事情，因此改變了他們做生意的方式。
〈行銷短視症〉就是這樣的文章。希奧多．李維特當時是哈佛商學院的企業管理學講師。他在文中提出一個著名的問題，「你從事什麼行業？」本文不但談行銷、談策略，也提出半世紀來最有影響力的行銷概念：企業如果專注在滿足顧客的需求，而不是在銷售產品，業績會更好。本文贏得本刊1960年的麥肯錫獎（McKinsey Award）。