傍晚六點多，在三峽一家洗衣店前，突然湧現的排隊人潮格外引人注意。走近一瞧，隨即發現店門口堆滿大大小小的紙箱與袋子，裡面裝著琳瑯滿目的美食商品，有人忙著核對手中訂購資料發貨，有人掩不住即將拿到貨的期待，有人乾脆討論起食物的滋味。一旁還有廠商趁著人潮，特意前來發送試吃商品。這個宛如一場小型同樂會的畫面，就是近來正夯的團購面交場景。

團購究竟有多熱？綜觀各大團購平台的表現便可一窺究竟。國內最大的團購網站愛合購，目前單月團購總金額高達七千萬元，平均每日成團數超過一千兩百團。

親子網站BabyHome去年團購營收超過兩千七百萬元，占總營收四成三，光是今年上半年的團購營收，也已達到兩千四百萬元，幾乎是倍數成長。至於開店平台PChome Online商店街，今年上半年團購商品營收與去年同期相比，則成長了五倍之多。


造成市場重分配
集結眾人之力的網購行為，早已行之有年，集殺、集購、合購或現在統稱的團購，本質上都是以量制價的消費模式。受到去年金融海嘯的影響，讓便宜的宅經濟趁勢崛起，連帶也讓團購這個名詞，以前所未有的爆紅姿態，再次活躍在網購市場中。

「這是一種市場重分配的過程，」統一速達行銷部經理洪尚文表示，消費者不會因為不景氣就減少購物需求，反而會更加精打細算，因此紛紛將購物行為轉移至團購上。旗下擁有黑貓宅急便的統一速達，在眾多搭配的電子商務平台上，光是愛合購的業績，就占總營收五％至一○％。團購少量多頻次的配送特性，也讓宅配業者間接受惠。

洪尚文觀察，電子商務在很多國家都蓬勃發展，但鮮少看見團購模式，台灣算是很特殊的成功市場。知名部落客酪梨壽司，在今年二月發表一篇《沒團購過，別說你當過上班族！》的文章，更獲得網友熱烈迴響。

經過多年發展，團購商品也從以往主流的美食，擴展到無所不包的境界。奇特者有如生前契約、靈骨塔塔位、新娘秘書等，高價者有如汽車、旅遊行程等，醫學美容更是近來竄起的團購領域。

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