2018年十大最具價彩妝品牌

英國知名品牌顧問公司BRAND FINANCE日前公布二○一八年最具價值彩妝品牌排行榜,嬌生以一七六.六三億美元蟬聯冠軍寶座,巴黎萊雅以八八.二五億美元位居第二,吉列七五.三一億美元排名第三。

有趣的是,從品牌所屬國家來觀察,美國品牌占最大宗,韓國品牌地位則逐漸爬升。五十大品牌總價值一五○六億美元,其中屬於美國的品牌就占四十八%,法國以二十八%次之,其餘英、德、日、韓等皆占個位數。

再根據近年品牌價值變化表,可看見嬌生從二○一五年第五名飆升至近四年成為領頭羊,露得清起伏波動,其他三名則表現穩定持平。

第10名 多芬(DOVE)品牌價值:48.47億美元
多芬屬於跨國消費品公司聯合利華(Unilever)集團旗下,產品橫跨食品、飲料、家用品和個人護理等,稱得上全球數一數二的消費品公司。多芬不僅躋身今年前10大彩妝品牌價值榜,去年也曾獲消費者指數研究公司凱度(Kantar Worldpanel)快速消費品(Fast Moving Consumer Goods)第10名,這項評比常被視為全球家庭熱購品牌排行榜。

面對電商時代的衝擊,多芬母公司聯合利華近來一直在進行業務瘦身,也就是出售邊緣品牌,但同時也收購新崛起的品牌,例如去年底看準「K beauty」韓系美妝熱潮在亞洲崛起,以22.7億歐元(約合27億美元)向貝恩資本和高盛集團收購南韓化妝品公司Carver korea,入主全球第4大保養品市場。分析師認為,雖然收購價碼看似過高,但策略上仍合理,因Carver相當具獲利能力,且35%賣給中國,他們正試圖搶進美妝潮流的中心地帶。

第9名 潘婷(PANTENE)品牌價值:50.34億美元
在台灣擁有高市占率的護髮品牌潘婷,原為日本品牌,後被寶僑(P&G)集團收購,以專業修護髮品聞名。1947年,潘婷將維他命(Panthenol)運用在產品中,儘管陸續研發富含精油、富含氨基酸維他命原等護髮產品,維他命至今仍在潘婷品牌中扮演關鍵元素。

以台灣市場而言,寶僑集團(P&G)旗下就有5個「頭髮」相關產品,發展出品牌策略又不互相踩線,正是寶僑不會搶食自家客源的關鍵。以髮品為例,沙宣主打「沙龍級造型美髮」,還販售塑型髮蠟等造型品;潘婷強調「修護髮質」,以烏黑亮麗的健康秀髮為訴求;飛柔強調「洗潤合一」,瞄準追求頭髮「柔順」好梳理的顧客;海倫仙度絲則為「去屑洗髮」首選,區隔品牌間的相異點。

過去寶僑透過昂貴的行銷活動、龐大的供應網絡以及與零售商的關係,在黃金地段的貨架上擺設產品,但這些優勢在顧客對品牌忠誠模糊的數位時代卻行不通,在中國甚至全球市場都有衰退跡象,然而他們採用促銷某些品牌贏回市佔,同時提高其他產品價格,以吸引更高端的消費者的策略,能不能在數位浪潮中奏效,值得觀察。

第8名倩碧(CLINIQUE)品牌價值:50.44億美元
來自美國、由皮膚科醫師Dr. Norman Orentreich創建的美妝品牌倩碧,與雅詩蘭黛、M.A.C.等同屬雅詩蘭黛集團旗下,以「保養三步驟」起家,強調「清潔肌膚、清理皮層、滋潤肌膚」,倩碧的核心理念就是每日清理老廢角質,讓肌膚維持在最佳狀態,讓這暢銷40年的老產品,每年仍有50%的成長率。

同時倩碧也是全球第一個提出含有SPF(防曬係數)的品牌,第一個推出物理性防曬成分的防曬產品,且歷來皆標榜100%不含香料,避免引起消費者肌膚不適或過敏。

近來倩碧的行銷策略主攻年輕人,另一方面又持續追蹤老客戶VIP,並根據年紀增長打造專屬產品,倩碧近年耕耘彩妝市場有成,幾波新品都獲得不錯迴響,尤其「花漾腮紅」成功擄獲韓國女生的心,例如15號的蘿蘭紫,主打紫色和黃色是互補色,亞洲肌膚搭上紫色腮紅能中和暗沉和蠟黃感,讓韓妞愛不釋手。

第7名 嬌蘭(GUERLAIN)品牌價值:53.06億美元
來自法國的美妝品牌嬌蘭,與DIOR、Benefit同屬路易威登(LVMH)集團,是世界最大的跨國奢侈品綜合企業,雄踞《財富》全球500大企業排行榜。

既是調香師也是化學家的創辦人嬌蘭先生(Pierre-Francois-Pascal Guerlain),自1828年於巴黎開設香水店起至今傳承五代,創造逾850款香氛。1853年為慶祝法國尤吉妮皇后(Empress Eugénie of Montijo)和拿破崙三世(Louis-Napoléon Bonaparte)結為連理,嬌蘭打造專屬「帝王香水」紅遍歐洲皇室貴族,這款裝飾著69隻蜜蜂的帝王蜂印香水以柑橘為基調,結合佛手柑、檸檬、薰衣草及迷迭香,並添加橙花與苦橙葉,是香氛界首款專設訂製的香氛,在公開發售前一直是尤吉妮皇后獨家專享,至今仍採用原始設計瓶身,瓶身標籤上的飛鷹、皇冠、權杖則都是拿破崙親選的盾徽。

帝王香水是仿古龍水形式,香味較清淡、中性,使用方式也比一般香水、香精更加隨興。另有女性專屬的「Mon Guerlain我的印記」、世上第一款清新系香氛「花草水語系列」、標榜時尚態度且性感的「小黑裙」、華麗淡香精「一千零一夜」等,以及男性香氛Idealman系列。 @第6名 香奈兒(CHANEL)品牌價值:58.84億美元
香奈兒從法國街頭的小帽子店起家,後以優雅的女性套裝進軍高級訂製服市場,創造史上最暢銷的香水──Chanel N°5,跨足珠寶、彩妝品、奢侈品領域。

1910年,可可.香奈兒(Gabrielle Bonheur Chanel)替喜歡打球的女人設計運動褲裝,特立獨行的行徑使她成為當時女性主義啟蒙的重要起源。接著香奈兒五號香水(Chanel N°5)問世,可可風靡倫敦與巴黎社交圈,成為眾人追尋的時尚新寵兒。

可可所設計出的香水,打破當時封閉的香水時代,在這之前的香水均是單花的香味,香奈兒女士請來著名的香水調香師歐尼斯特.鮑(Ernest Beaux)走訪北極,尋找神清氣爽的空氣,最終可可選定歐尼斯特帶來的第5種香水,這就是Chanel N°5的命名由來。迄今,全球平均每30秒就賣出一瓶Chanel N°5,暢銷寶座難以動搖。

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