買的經驗,就是一種設計能量!wisdom設計總監齊振涵這樣逛選品店

  • Shopping Design |
  • 分享
在台灣經營服裝品牌並不容易,齊振涵與夥伴陳震弘2009年創立服裝品牌wisdom,今年將邁入第九年。不久前wisdom與六個服裝品牌聯手,在NIKE AIR FORCE 1 問世35週年FASHION SHOW上,展現台灣服裝設計的純熟和能量;去年六月他們和服裝品牌if&n聯手經營了新型態空間「IF and DOUBLE U」,舉辦快閃選物、設計工作坊、展售會等跨界活動;不久將來也將參與選品店「WHITE ROCK STORE」的經營……這位看似有點不務正業的服裝設計師,他不只做衣服,更在意「買」的背後要溝通什麼,選品店這樣一個「買的場所」,在他眼裡有何魅力?



如果把購物List做成一種履歷,或許會比學經歷更能展現一個人的特質和個性。高中時期的齊振涵,三不五時會和朋友往西門町跑,「那時很在意打扮,每個人都想和別人不一樣。」對當時的他而言,買東西的重點不是獲得一件物品,他期待著的,是因此能和別人有點不一樣的、可能是茫茫人海中「最特別的」那個自己。「就算只是一件patagonia短毛背心,都要費盡心思找到不同顏色或特別版型才行。」他回憶。

而偌大西門町商圈中,最令齊振涵流連忘返的,是萬年大樓旁匯集世界各地潮流商品的「西門新宿」,在進口還未開放流通的年代,許多賣家自行從國外帶貨回來販售,西門新宿像是一座世界百貨行,隱身在商業大樓裡,隔成一間又一間的微型小店,就算只有2、3坪也足以構成一個世界。

「一路逛下來,你就是能感覺到某幾個老闆特別酷、深受他的眼光吸引。」他甚至和老闆成為朋友,打聽對方的喜好、最近流行什麼、還有什麼沒陳列出來的好東西……像是透過別人的眼睛探索全世界。齊振涵就是在那時候,開始累積「看」的眼光,後來不論是唸服裝設計、設計衣服、創立品牌或跨界合作,或許都是從當年那位青少年對「獨特」的執念開始發芽。

直到現在,和選品店老闆聊天仍然是齊振涵的習慣。聽起來老派,但卻是他心中認識一間店的最好方法,也是選品店無可取代的原因—— 買賣過程中的閒聊、打聽,都會是體驗的過程,進而累積出每個人各自的喜好,「選品店就是一種孕育文化的場所。」在齊振涵心中,店之所以存在,代表著一種獨特品味或視角,這也是選品店應該要有的態度,即便再小眾、不能馬上被消費者接受,都要有介紹好東西的使命感,「它會包容很多可能性,讓品味慢慢長大。」



經營品牌多年,齊振涵自有一套對店的看法。這天我們跟著他來到由A ROOM MODEL和GROOVY兩間選物店老闆共同創立的「Everyday ware & co」,這間由齊振涵口中的前輩所開的店,對禁得起時間考驗的物件特別鍾情,讓人一看到物件就能產生種種生活想像。

問起對於好店的標準,他認為,店與店之間沒有標準也不應該比較,好壞的重點不是品味和商品,而是一間店有沒有認清自己的「價值」,「價值,就是一間店的核心。」只進好賣、熱賣商品的店也是有,只是對齊振涵而言,這樣的定位就是少了讓人支持的動力,這也深深影響他對於wisdom的經營想法,從不追潮流、不強調趨勢,而是用服裝本身與消費者直球對決,以簡單鮮明的價值觀,創造出心中的生活想像。

齊振涵還有一個有趣的視角,他會在店、品牌和消費者之間挖掘一些蛛絲馬跡。「這間店如果選了你喜歡的品牌,某程度就代表店裡其他東西不會差到哪裡去。」他會在出國旅行做足功課,用這些連結探索城市的選品魅力,「但是一定要實際走訪才會知道。」齊振涵認為行動很重要,不是網路不好,但比起詢問商品資訊大多只能得到「私」一個字毫無溫度的機械式回應,付出行動之後就算不對頻或踩到地雷,當下的每個際遇或體驗,都是逛選品店的一種收穫。