前言

不景氣讓一般消費者開始縮減美容保養品的開銷，就連全球化妝品龍頭萊雅（LOREAL）集團二○○八年的淨利都比○七年減少二七％，不過台灣品牌「寵愛之名」去年業績不但逆勢成長，還成功進軍中國，它是如何做到的？

敷面膜幾乎是所有愛美女性不可或缺的保養步驟之一，面膜可以讓人變美、變年輕，不過現在卻有人靠著面膜，不但賺進大把鈔票，更名揚海外至台、港、澳、美、加、紐西蘭，去年八月還登陸北京，成為台灣第一個拿到許可，成功進軍大陸的美容保養品牌。

她就是當了十八年美容雜誌編輯的吳蓓薇，五年前一手創辦的台灣本土品牌「寵愛之名」，在去年不景氣之際，不但在台灣市場營收維持三八％成長，全球市場業績還增加兩倍。今年三月，「寵愛之名」更進駐了ＬＶＭＨ集團旗下的頂級美妝通路Sephora，在大陸五十四家分店全面上架，第一天便成為該通路所有品牌銷售量的第四名，打敗倩碧（CLINIQUE）和碧兒泉（BIOTHERM）等國際知名品牌，創造首日銷售額人民幣三十萬元的佳績，其中多款明星商品還賣到斷貨。


用「科學精神」研發面膜

從研發面膜到成為一個熱銷海內外的品牌，這種從無到有的「創業」經驗，對吳蓓薇來說其實不是第一次，在她二十二歲那一年便創辦了《茉莉》雜誌，之後陸續擔任《費加洛》和《美麗佳人》兩本雜誌的國際中文版美容總監，「在同一個領域從事十八年，我感到很大的瓶頸，沒有新的學習和動力。」她說。

就在這個時候，吳蓓薇因採訪機緣認識到一種新材質，是由天然生物衍生出的生物纖維，性質接近人體肌膚，被歐美國家運用在醫療領域，作為燒燙傷皮膚及微細血管的修復材質。吳蓓薇立刻聯想到把這種材質作為面膜的可能性，「我一直對市面上面膜使用的不織布材質存有疑問，不織布是做尿布和衛生棉的材質，吸水性強，若敷在臉上太久，可能同時吸去臉上水分。」

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