前言

11月下旬，由吳念真編導的「人間條件」首部曲即將在台北市城市舞台開演，這部吳念真首次創作的舞台劇，在2001年推出後，已公演三次，此次一推出，票房百分百售出。吳念真的魅力，在滿檔的電視廣告說服你去買他賣的產品，又能讓從沒未過劇場的市井小民，也一嘗戲劇帶來的感動滋味！

颱風天的周末，每隔幾分鐘，家中電視就傳出熟悉的聲音，「明天的氣力，今天就幫你準備好了」、「你如果覺得有賺到，可以笑出來沒關係……」、「這時代要找一個可以依賴又有品質的老朋友不簡單，這輩子至少我還有黑人」。

一反廣告總是找帥哥、美女代言的準則，這位占滿你家電視頻道的卻是一位五十幾歲的歐吉桑，就像朋友一樣，用著誠懇的語氣告訴你，這支牙膏、那款手機有多好用。

這位歐吉桑就是吳念真，儘管現下由吳念真代言的廣告，幾乎都要對消費者產生疲勞轟炸，廣告主還是尋求各種管道請託熟識來拜託。即使不由吳念真出面代言，也希望透過吳念真執導的廣告，可以像全國電子廣告一播出就成長三、四成；像保力達Ｂ一樣，追平競爭對手，那也值得了。


設身處地，就能打動目標族群

對於自己拍的廣告到底可以為客戶的生意帶來多少成長，吳念真說不清楚，不過「從客戶還會再來找你，表示廣告有效。」於是保力達Ｂ的廣告一拍就是十年，效果好到連競爭對手維士比也想回頭找他拍廣告，只是吳念真基於職業道德，不方便接拍同類型產品而婉拒，但對方還是再找好友來勸說，最後只好答應為其他產品執導；為此，他還向保力達報備。

頁次：    1   2   3

看更多雜誌 »