中共為什麼要花那麼多錢做「大外宣」？中國是非常需要被polish（刨光、磨亮）的國家，因為它存在太大的衝突，它有最多的人口、最有錢、但也最專制，所以它右手往前爬，左手一邊要遮往前爬留下的傷口，像是民主、人權、西藏及經濟秩序等問題。

政策不開放 再多宣傳也沒用
說「中共掌握發言權」，這話只一半對。舉個例子，遠雄集團是台灣數一數二的廣告主，郭台銘是台灣首富，他們某種程度都掌握了發言權，但是經濟不景氣時，他們的股價也掉得最快。大陸今天真正吸引大家的是「錢」，大家想去中國賺錢，而它也開放了市場，這才是原因。
當你投注過多的資源在一件事上，就不要出事，否則落差又回來了。譬如華航找林志玲拍廣告，就不要摔飛機，否則林志玲也沒用。
我覺得大外宣是消耗某些預算，讓領導或某些人心裡有慰藉。重點是政策要開放，如果不開放，做多少宣傳都沒用。譬如我如果為北韓、伊拉克做行銷，有用嗎？墨西哥爆發新流感時做旅遊廣告，有用嗎？

國家形象廣告 多是觀光旅遊宣傳
「國家形象」對我來說就是「腳踏實地」四個字。因為「好事不出門，壞事傳千里」，所以要拼命做好事，而不是拼命說你不錯。
台灣也是這樣，譬如前陣子股市好了，錢就進來了，陸資也來了，腳踏實地、扎扎實實，一切就很簡單。政策開放比你去大陸一直宣傳來台投資和旅遊來得有用。
101（大樓）對台灣的國家形象多好，它曾是世界最高的大樓，它的跨年煙火國際矚目，最初建商也沒有要蓋世界最高大樓的企圖心，而是邊蓋邊和業主溝通出這種可能性，這些都是扎扎實實做出來的。現在台灣辦世運、聽奧、花博，都是好的；可惜其他的觀光策略都只著眼島內而已。
絕大多數的國家在做的廣告都是旅遊廣告，只有觀光是少數可以做的，因為不做廣告（包括活動），別人還真不知道很多細節是什麼。譬如我最近做上海世界博覽會的案子，就是非常旅遊的東西，估計半年內會吸引9,000萬人。世博會要做宣傳，可是不需要譁眾取寵，只要扎實的提供新聞資訊就可以了，因為這本來就是新聞人員會關注的。

廣告不能化腐朽為神奇 但隱性宣傳有滲透力
很多人質疑我為什麼幫陳水扁做廣告，他們都誤會我了。陳水扁如果不是在當台北市長時做出很多精采的事蹟，他會選得上總統嗎？當時的時空背景不能被扭曲。

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