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名嘴產業 他們代表誰的民意?
天下雜誌 │ 2009-07-02 【文/林倖妃】
 
 
觀眾造就名嘴,也摧毀名嘴

商業化操作政治立場,是台灣「名嘴產業」成長的基礎。特別是在選舉前後,立場鮮明的「各色」名嘴,在鏡頭前鼓吹、互詰的演出,通常都對選情有一定的影響。

觀眾以手中掌握的選票,讓名嘴留在言論市場,而觀眾手中的電視遙控器,更是名嘴勢力的來源,甚至造成名嘴的職業化。

《政論性談話節目的內容與閱聽眾收視動機的探討》研究發現,閱聽眾不是被動地被節目選擇,而是主動挑選自己想要看的節目,即使內容流於偏頗、衝突,仍是他們獲得資訊的方便管道,也是台灣當下重要政治話題的「小窗口」。

「不論是報紙或電視新聞,可能一下子就過了,」參與《政論性談話節目的內容與閱聽眾收視動機的探討》研究的政治大學新聞系教授羅文輝指出,他自己也常看政論節目,「看政論節目,對問題會有較深入的掌握和了解,至少有某一面向上的解釋,不論是對立、衝突或攻擊。」

為了這批有特定口味的觀眾,媒體開始有系統地培養名嘴。電視台為維持收視率,吸引觀眾,政論節目開始出現固定班底。

製作單位會根據每個人發言時的收視率進行分析,做為挑選來賓的依據,沒有品牌、口才不好的人,很難出線。

TVBS電視台新聞部節目製作組製作人,負責製作《新聞不一樣》節目的張慈軒坦言,站在製作單位的立場,不會去找不了解鏡頭語言的人上節目,因為風險太大,「缺乏電視經驗的人,很難適應節奏。」
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