魔鏡啊、魔鏡啊，世界最好的工作在哪裡？
如果有個工作只需漫步在藍天白雲沙灘上，偶爾下水跟魚群拍照，再把照片上傳並用英文寫下心得，還有半年澳幣15萬薪水（約新台幣375萬元）可拿，你心動了嗎？
這不是天方夜譚。2009年1月上旬，澳洲昆士蘭旅遊局為了行銷大堡礁，發揮絕佳創意，推出在全世界招聘保育員工作的廣告，立即引起全球注目。
短短時間，將近全球200個國家，約3萬4684人報名，各國媒體爭相報導，光是一天上網瀏覽人次更是高達30多萬人。
之後，選出16名候選人參加5月6日決賽，最終由34歲的英國人班．邵斯歐（Ben Southall）脫穎而出。
從推出至今，昆士蘭旅遊局僅僅花費170萬澳元（約新台幣4250萬元）的成本，卻換來超過1億澳元（約新台幣25億元）的行銷價值，投資報酬率高達57.8倍。
但是事件還沒結束。等到7月1日邵斯歐正式走馬上任後，每週更新部落格，加上網友討論、媒體報導，勢必又將引發另一波宣傳。
昆士蘭旅遊局執行長安東尼．海斯（Anthony Hayes）滿意地說，「昆士蘭將因這項創新的行銷策略享譽國際，也藉此再次行銷澳洲藍天碧海的深刻印象。」
的確，小創意，大效果，「這份世界最好的工作儼然就是世界最好的行銷，這招確實厲害，」中山大學人力資源管理所長陳以亨認同地說。
這個點子從何而來？原來緣自於2007年底的一場動腦會議。


鼓勵民眾參與比賽 有趣更創造話題
當時，昆士蘭旅遊局管理階層及全球各地辦事處負責人都聚集在總部，目的就是為了想出大堡礁的創新行銷方式。
期間，各式點子不斷拋出。有人提出，透過網路直播，在直昇機上擲骰子，進行有獎徵答，鼓勵世界各地民眾參與。

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