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全球競爭力新指標 國家治理,進入品牌時代
遠見雜誌 │ 2009-06-01 《遠見雜誌》撰文=范榮靖
 
 
「懂得品牌策略的國家,要瞭解國家人才、專長和資產所在,然後善用這些優勢,再向世界展示,」來自英國,略帶酷酷表情的安霍爾特分析。


要素2:推升國際地位的正面力量
就這樣,國家品牌的概念逐漸在世界散播。2009年1月22日,正當金融海嘯重創世界經濟之際,南韓還是毅然決然地成立「國家品牌委員會」,直接對總統李明博負責。
沒過多久,3月17日,國家品牌委員會召開第一次報告會議,決定積極推動相關政策,宣誓在2013年底以前,讓南韓的國家品牌排名,從目前的第33名,前進到第15名。
李明博親赴致詞,「我很擔心即使南韓人均GDP達到3萬美元以上,仍無法受到其他國家尊重,希望藉由打造國家品牌,讓南韓成為令人尊重的國家。」
由此可見,此刻,繼個人、企業、產品,品牌概念已經延伸至最高層次的國家品牌了,儼然成為新顯學,「未來十年內會更受注目,」銘傳大學廣告系助理教授黎佩芬肯定地說。


要素3:綜合各種印象的情感認同

國家品牌是什麼?重要性又為何?
《TIME》的報導,或許能提供解答。「閉上眼,想像一下去非洲做生意,你會想到什麼?貧窮、腐敗、和絕望?抑或潛力無窮的新興巿場?答案通常都是前者,這正是為何非洲每年外資投資金額只占全球3%的原因。」
簡言之,「國家品牌指的是,一個國家在自己人民及他國人民之間,建立了什麼形象?」黎佩芬分析,法國總是給人浪漫典雅印象、英國沉穩內斂、而細心拘謹則是日本的象徵。
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