在世人心中，這些國家不再只是地圖上的位置而已，「國家品牌的重要性已經超越地理及政治上意涵，建立了情感連繫，」黎佩芬進一步分析。
從人民、文化、信仰、歷史、經濟、政治、到環境、基礎建設等，都是塑造國家品牌的重點。
這正是最難的地方。安霍爾特分析，國家品牌如同企業品牌一樣，但卻包含更多面向，加上牽涉他人主觀認定，無論下了多少功夫，國家品牌成功關鍵還是在於別人如何看待、是否認同？
這也說明，為何南韓經濟實力全球前20名，但國家品牌卻只排第33，使得李明博不得不憂心這個問題。
同樣地，美國軍事、經濟實力全球第1，但在現有的兩項國家品牌調查裡，卻只名列前10而已。
「經濟實力只占國家品牌評比其中一項，還要考量其他指標，但好的國家品牌，會為經濟加分，」中山大學人力資源管理所長陳以亨分析，國家品牌的重要性不亞於國家競爭力。
的確，一個國家如果擁有正向積極的品牌形象，好處多多。
已經連續四年進行國家品牌排名的英國公司未來品牌（FutureBrand）資深執行董事蕊娜．柏拉普勒（Rina Plapler）就指出，好的國家品牌，將會增加產品銷量，引起投資者、觀光客、媒體注意，以及其他國家支持，甚至吸引學生留學、專業人才前往、他國人民移民。
南非就曾創造過一個範例。1998年，南非政府和企業合作，推出「引以為傲的南非」（Proudly South African）口號，繳出一張亮眼的成績單。原本，南非出口到英國的蘋果，雖然賣得很好，但從不貼上任何標籤；一打上「引以為傲的南非」後，銷量成長10％，因為消費者覺得這個標籤等於一種保證，信心更高，如今已有2500家出口廠商跟進。


比較〉兩大國家品牌調查榜

品牌調查就如國家健檢

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