分析〉各國如何行銷自己

澳洲、紐西蘭是最佳典範

澳洲就是打造國家品牌的最佳典範。原本在CBI最佳原始文化（Authenticity）項目調查中，擠不進前十名。但從2006年起，澳洲旅遊局轄下設立原住民觀光產業諮詢委員會，將原住民文化和觀光產業結合後，成績顯著進步。三年後，在2008年調查裡，澳洲已經躍升至第9名。
「我有信心，再過五年，澳洲就可以擠進前五名，甚至前三名，」澳洲原住民觀光產業諮詢委員會主席亞當．陸奇威（Aden Ridgeway）自信地說。
從各年排名變化裡，也可看出，各國對國家品牌的重視程度。
相較泰國、中國、南韓、澳洲、紐西蘭、加拿大的積極創新，法國顯得老態龍鍾。
雖然，法國在兩項國家品牌調查裡，都名列前十名，但問題是，「做的努力太少，全在坐享其成，」安霍爾特不客氣地說，從20年前的新凱旋門之後，法國再也沒有出現讓人眼睛為之一亮的建築，也很少舉辦盛大活動。
美國的表現也每況愈下。在2005年CBI的10個細項排名中，美國多達半數的項目高居第1；但到2008年，30項中僅2項排名第1。「當別人都在進步時，沒有進步，就等於退步，」柏拉普勒分析。


效法紐西蘭領導團隊，南韓決心跟進

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