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最近媒體似乎忽然之間關心起facebook的小遊戲〈開心農場〉所造成的衝擊和影響，一時之間好像〈開心農場〉和facebook變得多麼了不得一般，許多民意代表更是趁著這機會拚命發表自己的種菜經驗談讓人覺得似乎不知道、不懂這個趨勢就不行了！


行銷手法，輕度玩家上鉤
其實，〈開心農場〉的真正問題不是在於忽然之間有一大群人跑去玩，或者是facebook多麼動搖國本而是在於facebook的許多行銷手法都是針對輕度網路使用者，這些手法包括了：

一、會以朋友的真實姓名直接擷取通訊錄來發送通知，許多網路菜鳥一看到不得了，我的朋友竟然寄信來邀請我，一定是重要的事情，於是就這麼傻傻的同意註冊進入facebook。

二、由於網路輕度使用者根本不是那麼擅長利用所謂的社群網站來管理和協助自己的人際關係，所以facebook推出的就是小遊戲攻勢，去年以前facebook幾乎都被各種各樣的心理測驗攻占，今年則是變成各種各樣簡單易玩的小遊戲，而且多半都是要和愈多朋友一起玩才會愈有成果吸引這些輕度玩家不但自己玩更是一個拉一個的把所有朋友都帶進來。

所以，你真正看到的〈開心農場〉的農夫們，多半都是平常不熟網路遊戲、平常沒有那麼常玩網路社群的大叔大嬸們 ！我就認識好幾位在公司主管級的人物，非常認真的種菜和養豬同時還露出幸福的表情。

以社會學家Everett Rogers的五階段創意擴散理論來說，從創意發想者，到早期適應者「早期大眾」這現象已經進展到「晚期大眾」（Late Majority）的階段了。也就是說，公司平常那些上網只是團購和看拍賣的總機、祕書、新進員工們都開始接觸〈開心農場〉的時候，一些專屬於菜鳥的亂象就出現了。

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