慵懶又舒適的夏日午後，隱身東區小巷弄的「PH 設計事物」工作室，瀰漫著五○年代爵士歌手Chet Baker 的迷人嗓音，在設計師許博軒與陳吟雯親手打造的原木主調空間裡，訂製傢具、斯堪地那維亞半島氣息的設計品，十足展現兩人喜愛的質樸風格。他們每天在落地窗旁的蘋果電腦前，完成一件件讓客戶和自己都滿意的作品。這是許多六、七年級生夢想的工作——個人創意設計工作者。
「創意個體戶，擁有的不只是工作，更重要的是生活品質，」實踐大學設計學院院長安郁茜說，將生活品質導入工作的模式，絕非上一個世代的思考標準可以衡量。


創意是門好生意
3 年前，因為想設計符合自己品味，既前衛又誇張的項鍊，朱書嫺決定離開「氣質小女生風格」的外銷首飾公司，創立「寵物買女孩」品牌，推出前衛又復古的服裝，和顯現搞怪又玩美風格調性的飾品，因為「要做自己想做的事」，即使歷經店面三遷，也不改心志。
根據統計，近3 年來申請獲得青創貸款的創業計畫者，有五成以上都未滿35 歲，顯示愈來愈多的30 世代有想當老闆、自行創業的打算，「做自己想做的事」是這群創意個體戶對創業的動機；而九○年代後的台灣，雖然文創人才僅占不到2％，創意經濟亦尚未發展完型，但是美學與產業確實已然連結，走一趟誠品，書架上琳琅滿目的設計書籍雜誌，以及國內各類設計學院科系，讓高中生搶破頭才進得去的門檻分數，顯示了生長在這塊土地上的年輕世代，打從心裡認為「創意是門好生意」。


創意個體戶 　底子要夠硬
創意個體戶不只販賣夢想，要養活自己和公司，必須認清現實面，因為要做自己喜歡的事，所以工作到多晚都得撐著眼皮做，吃苦也要當吃補。
「不能砸錢只為藝術，因為也要生活啊！」演出、舞台監督的工作表現，在劇場界小有名氣，腦子裡卻不只有天馬星空想法的吳維緯說。為了現實生活，到設計公司打工，也曾在月薪不到一萬元的公關公司學行銷，同時接戲演出、擔任舞台監督工作，她說，「有時候整天24 小時都沒有睡覺！」終於她在畢業後的第2 年，存到一桶金，以50 萬的資本，獨立開設了結合劇場與企劃活動的設計公司。
不論在什麼時代，獨立創業代表的就是必須自擔勝敗成果，對於創意個體戶而言，當然也不例外，同時他們了解用創意做生意，並不代表浪漫地喝西北風，因為再好的作品沒人買單，到頭來也可能是白忙一場。
「創意設計並非看似簡單的工作，就算是天才設計師也需要下工夫，才可能有成功機會，」5 月受邀來台與兩岸創意行銷人談設計產業的瑞典創意行銷平台Design Passion 行銷總監兼創辦人Jan Soderqvist 表示。
許博軒在成立公司之前，為了累積知名度與作品，也曾過著白天做正職，晚上下班繼續趕案子的日子。開業後面對的挑戰之一，就是說服客戶買下自己的設計。以過去接過的法式點心品牌識別與包裝設計為例；起初，客戶不大能接受他們所提出的純白包裝概念。「 我們的概念，是以設計襯托出產品本身的精緻，必須說服客戶願意嘗試，」陳吟雯說。幾經溝通後，設計順利賣出去了，結合極簡低調的包裝設計與品牌識別，讓商品驚艷市場，既叫好又叫座。

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