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掌握分眾領域 專注獨特核心
能力雜誌 │ 2009-06-05 記者梁源湘報導
 
 
強調「差異化的服務」,認為通路品牌建立必須「自建商場」,賣場內部的設計規劃,全由百腦匯依據想要提供給顧客的「寬敞、明亮、舒適」為依歸,認為通路賣的不只是構建買賣雙方賴以進行「產品交易」的場所,而是產品供應商與最終消費者,共同感覺到售物與購物滿意的「服務心」與「信任感」,通路服務經營應該從「攤販化市集」走向「專櫃化精品」;再結合優質品牌商品共同創造「精緻化百貨」;最後結合娛樂、餐飲、服務朝向能滿足來賣場消費的顧客們所有所需的「one-stop shopping Mall」移動。

服務管理強化「多元產品組合」,把所有3C電子產品都找商家進駐,吸引零散電子商家及電子一條街的顧客來臨。再規劃「產品週期組合」,因應電子產品淘汰率高、跌價速度快,百腦匯很注意每一個攤位的產品推陳出新速度、門市銷售能力及強打促銷動態,作為每年調整商家專櫃組合的管理,絕不是單純以填滿櫃位檔期為目標,而是以顧客滿意為導向。

同時針對設櫃商家進行「行銷服務組合」,百腦匯的行銷企劃團隊還會進駐攤位,協同店家規劃促販方案,甚至開辦「電腦醫院」、「電腦教室」及「技術評測中心」,協助店家皆能提供最優質的服務。服務管理的源頭起於「對顧客的範圍界定」。好比「足感心」的全國電子強調的「總統級安裝」──戴手套、穿鞋套、鋪桌墊,乃至學習汽車保養廠的「標準作業流程」──戴手套、罩椅套、鋪踏墊;也都是從聆聽顧客需求、分析市場趨勢、解說產品功能、無私推薦優質的專業服務,逐步構建起家電領域的鄰居街坊定位,甚至推出「在全國買冷氣,被裁員退現金」的行銷做法,堅持相信「買賣不成仁義在」,不怕潛在客戶不上門。

【完整內容請見能力雜誌2009年6月號,非經同意不得轉載、刊登】
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