隨著消費緊縮時代的來臨，顧客的心態會趨於保守，更加精打細算，他們會詳列購物清單，謹慎衡量物品的價值與必要性，並且小心比價，以免買貴。就算金字塔頂端的消費者，也開始節省開支，原因不是他們缺錢花，而是為了避免引人側目，刻意保持低調。

社會大眾的購物情緒已經轉變，不在瘋狂購物。現階段強調，節儉就是美德，過度奢華反而成為一種恥辱，其實質所得減少，內心渴望安定，使得追求真實、正宗與價值的消費型態正在浮現。趨勢專家詹宏志指出：「現今消費者心境已轉為在自己確信有價值時，才有消費行動。」

Eee PC及Nano正是符合這一波新消費時代潮流的產品，而且有更多類似產品已經陸續推出市場，或正在孕育當中。面對現實的種種挫折與打擊，消費者不得不重新考量自己的內在價值觀，過去有許多人是寅吃卯糧，快樂享受舉債消費的日子，不僅花光所有賺來的錢，還動用儲蓄及信用卡來購買產品及服務。現在大家開始反省，發現利用過度消費來擴張自我，換來的只是虛幻，想要以採購東西來解除心理的壓力，反而把自己逼入險境，帶來更多的生活壓力。

於是市場的鐘擺，開始向另一個方向移動，由奢華走向平實，以真實來取代虛幻。可預期的是，誰能依據消費新走勢來進行生活提案，誰就有機會成為市場的贏家。

不過每個人的真實哲學觀，似乎有很大的差異，有的人透過斤斤計較來反應真實，有的人以購買綠色商品來反應真實，有的人則積極參與志工活動來反應真實。 由於每個人的自我形象不同，所定義的真實亦不盡相同，而且在不同的時空環境，就算是同一個人，其自我形象及價值亦可能產生變化，不過大體而言，下列幾點真實消費的前瞻趨勢，是值得關注的：

1.消費者勤於進行比價，收集折價券。
2.產品功能要求簡單，東西夠用就好。
3.追求時尚、品味、質感的平價奢華。
4.創新回歸基本面，化繁為簡。
5.節能減碳、二手共用的綠色消費。

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