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SWAROVSKI的新旅程
Fashion Queen │ 2009-06-04 編輯部報導
 
 
大家都在看,Swarovski何時出手進攻日益龐大的鐘錶市場,
踏上一場前所未有的創新旅程,
就在2009年BASEL錶展會場,品牌正式宣布推出全系列錶款,
而且一出手就來勢洶洶、勢在必得!



其實Swarovski並不是第一次推出手錶,每年季節性的裝飾性腕錶一直都是品牌主打,然而,他們也在等,等一個適當的時機宣佈全面投入鐘錶市場,畢竟,自1895年Daniel Swarovski發明了世界上第一部切割及打磨水晶首飾石的機器開始,憑藉百年來對人造水晶的豐富經驗與不斷地實驗革新,Swarovski已經在裝飾品品牌當中取得翹楚,唯有朝向更高階的奢侈品市場進攻,才有辦法滿足這個奧地利國寶品牌無限擴充的野心。

身兼執行董事與Swarovski家族成員的Robert Buchbauer談到:「Swarovski推出自家手錶系列的時機已經成熟。將Swarovski水晶引入鐘錶界是我們開發研究三年多的成果,也標誌著公司的發展向前邁進了一大步。」而他們展現決心在於不只是要製作裝飾性手錶,選擇參加BASEL錶展也是要向全世界鐘錶品牌宣告,「我們也有依塔機芯搭載,更有請來鐘錶設計師設計品牌專屬手錶,是不折不扣的瑞士手錶」,為了表示慎重,全新錶款亞洲區發表會,選在香港廣東道重新裝潢的概念店開幕時一起亮相,以「水晶森林」為概念設計的時髦外觀,與整齊劃一的純白室內空間,十分有高科技的時尚感,所有水晶飾品包括全系列手錶,皆直立在展示櫃裡被尊榮地對待,好感度提升不少;當天現場除了請來手錶全系列的形象代言人,首位中國籍世界小姐張梓琳擔任剪彩嘉賓,就屬全身穿滿Swarovski水晶的全白舞獅最引人注目,重達好幾公斤的舞獅跳動起來,全身水晶閃閃發亮,博得全場同聲喝采,也謀殺不少底片。



當然,最重要的活動最是入店內欣賞腕錶啦,店內展示由共四十五款手錶組成的五大主題系列,將Swarovski的創意表露無遺,但同時保留了鐘錶製作的優良傳統。當中最引起討論的,當屬在BASEL錶展中一鳴驚人的「D LIGHT」,這款讓不論買家或媒體同聲驚嘆的水晶電子顯示器,由設計鬼才Eric Giroud操刀,,將嶄新的電子科技與首飾設計合而為一,加上以前所未有的手法凸顯時間的重要性,充滿魔幻魅力,實品看來更加貴氣奢華,即使只當作手鐲配戴都很有質感,看來Swarovski不只要讓手錶賣錢,表達對時間的獨到見解,與「創意、革新與完美」的核心價值,才是品牌永續經營的真諦。
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