出版業寒冬-書展與「統一價」

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草根影響力新視野 魏孫鴻

蔡英文總統逛了台北書展,買了18本書,媒體詳列的清單,說是很「文青標準」。

總統買了什麼書,我沒興趣理解,書是自己看的還是幕僚計畫好的「公關手段」,誰也不得而知。有意思的是,我不太明白蔡總統為什麼能肯定地說出版業的「寒冬會過去,春天會來」?

作為一隻勉強夠格的書蟲,對於翻書這動作,我怎麼都有著留存於DNA中的眷戀。但,最近有點動搖了。看到一個電子書載具,實在有點兒心動。內容與介面當然是打動我的原因之一,但主要還是「重量」問題。這段時間,有個小事兒讓我對「帶著書」有點兒頭疼。近期看的書,不知怎麼地都厚了點,於是便產生看到尾段的書籍,在預計的空檔時間內一定會翻完,那麼剩下的時間就必須多帶一本去打發的必須;可兩本書的重量,對我來說,有時真是個小負擔,但電子書就沒這問題了。



閱讀趨勢變化

大叔級的書蟲,對於科技解決了人生的問題,還真有所感。但,我沒有衝動地消費,畢竟這類的電子載具的實用性與便利性很重要。翻了幾十年的紙本,再等等應也無差。顯然的,出版這事情跟音樂一樣,都到了載具變化的關鍵時刻。音樂從黑膠到錄音帶,再從錄音帶到CD,那是整個產業最輝煌的時期。可當載具全然數位化後,挑戰就很艱鉅了。而電子書,也是未來必然的閱讀趨勢,如果全然不去思考因應之道,那之於未來,出版業的路恐怕只會更窄。



環境影響與閱讀習慣

當然書籍,即便在內容上不能全然跟音樂相比,且應該也很少人真的能邊走邊看書,可是在網路時代,出版業面對的競爭其實都不是來自於國內外的同業對手,而是其他影視、娛樂產業對於閱讀群體最根本性的侵蝕。況且,這已經是跨世代的現象,即便歷任政府都意識到問題,且從小學起推動閱讀習慣的養成,但環境的影響力決定了一切。一個家庭如果本來就沒有閱讀習慣,孩子在學校也不過虛應要求而已。想來,臺灣家庭閱讀習慣的調查數據(或書籍消費年均),恐怕正是除動漫之外的出版業者真正難過的根源。

書籍「統一價」

現在的文化部面對這個問題,想祭出「統一價」的手段,凡新書在出版一定時間內,標價不可低於特定折扣,抑制市場出現下殺折扣戰。但,出版業本身就不看好這個方式,我想對於消費者而言,這應該是一個更有效將之驅離書市的政策。出版業的寒冬,恐怕會因此而成為足以真正凍死大夥兒的凜冬。



圖片取自:蔡英文FB

而總統認為「台灣不大,但我們的創意及能量,足以傲視亞洲」,並期盼出版業者「去摘更高的水果」。但,不大的臺灣就意味著不足的市場,創意、能量如果沒有市場支撐,再好也無濟於事。當眼下吃飽都成問題了,試問怎麼取摘更難以搆著的水果呢?

其實,臺灣小而美的出版業,真正的大市場不正是大陸嗎?過去,誠品書店是陸客採買圖書的天堂;如果要論影響力,哪有比這個更省成本、更有效率的「反統戰」?但,如今那樣的盛況已不見了。通路的實況反應了上游的慘澹,這個現象不面對,要透過以公權力管折扣的方式讓出版社迎來春天,實在異想天開!放棄巨大市場的同時,看似不受制於對方,但事實上也就丟卻了能影響對方的機會,這樣的作為,真的明智嗎?當出版接續音樂、影視成為臺灣持續被對岸超越的領域,台北書展又會不會越來越黯淡無光?

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