有鑑於iTunes Store和手機軟體市場的起飛，使得蘋果公司格外重視這個最新崛起的商機，根據國外媒體報導蘋果又推出了iTunes 9.0.2的更新版，不但強化了許多功能，同時也杜絕Palm想利用iTunes軟體偷吃步的管道。

此外，蘋果公司也發佈了Apple TV 3.0的新軟體，不但操作介面更為簡潔、便利，也凸顯該公司對於進軍數位電視產業領域的決心。更有分析師指出，蘋果將在未來兩年內推出一款可以自動聯網的電視機，並且將內建硬碟錄影的功能。