三國孔明借東風,網路彭啟明賣天氣

三國孔明借東風,網路彭啟明賣天氣

《三國演義》孔明草船借箭的東風怎麼來?不是碰運氣、而是靠大數據!

赤壁古戰場位於中國湖北省,冬天時原本盛行西北季風,但在冬至前後會改變風向,孔明只是預先掌握了天氣變化、洞燭先機才得以克敵致勝。時至今日,天氣行銷已然是門顯學,無論傳統的農林漁牧業,或流行的服飾及食品雜貨業,經營策略都受到天氣巨大的影響。氣象達人彭啟明提到,當初成立公司契機有二:一是氣象法修正,開放民間考取氣象播報執照;二是網路普及化,方便蒐集數據分析整理,建立本土區域性氣象預測模式。彭啟明教授觀察台灣媒體發現,電視台播報總是用單張天氣圖與人工設計圖卡;但國外報導早已運用大量動畫甚至3D影像!他愈想愈不對勁,於是轉身投入網路市場,企圖藉由豐富海量的數據,打造天氣王國、風雨經濟學。問到未來是否還要做電視?他笑著說:回不去了!

隨著網路購物行為成為日常,網路行銷模式益發多樣善變。早期資訊量少又不透明,開店做生意決策都要憑直覺,彭啟明教授說,假設抓一百位計程車司機來問:晴天還是雨天的生意比較好?恐怕會有一百種答案,因為每個人經驗值不同、主觀感受各異,會導出很不科學的結論。但若是把生意數量和天氣數值做對照,便能找出其中脈絡和因果關係。

業界唯一使用真實消費者動態數據的PChome聯播網廣告,就有著異曲同工之妙,利用反向追蹤5大電商渠道的消費者瀏覽商品行為,同時運算進出PChome online站內及站外5000間聯播網站的瀏覽網頁生活軌跡,再搭配18年電商經驗累積的獨家購物模式AI運算,行銷人員和銷售人員不必再瞎子摸象,猜測消費者輪廓、身分、動機和行為,決策過程改由AI智能運作,在對的時間講對的消費者語言,解決品牌看不到的真實消費者行銷盲區。

台灣地理位置特殊、又是多個板塊聚合,交互影響下形成各種自然氣候甚至是天然災害,近幾年更極端,出現了沙塵暴、霸王級寒流、平地降雪等罕見景象,也因此講座來賓的問題五花八門:未來是否可以精確預測地震?人類是否有能力像電影《氣象戰》操控天氣?颱風假期如何有效結合電影院和百貨公司、快遞和餐飲外送?彭啟明教授提到:地震看重的是地氣,那是另外一項專業領域,同樣需要大量數據分析;人類早就嘗試在改變大自然,美國、俄羅斯、以色列、中國大陸等,最常見的應用是人工增雨,更進一步像改變颶風路徑,因為費用昂貴、不符合經濟效益,還有延伸的道德問題,所以並不普遍;至於颱風假期商機,則是有無限可能,《PChome聯播網消費趨勢小組》分享消費者視角經驗,如果未來加上濕度數據,自動推播強調細軟塌髮專用洗髮精,或是除螨機等商品,善用天氣大數據和電商大數據,想必會為台灣企業帶來生意上的一番好天氣!

下期預告 PChome聯播網EMBA第26場「東南亞電商 現在去正好」/EZtable陳翰林先生
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電影:電影是一種表演藝術、視覺藝術及聽覺藝術,利用膠卷、錄影帶或數位媒體將影像和聲音捕捉起來,再加上後期的編輯工作而成。 ...更多

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