挑戰 16.5 萬台銷量目標，打造完整移動生態圈 和泰汽車、國瑞汽車聯合揭示 2026 年市場策略與新車規劃

和泰汽車與國瑞汽車今（2/24）日於台北美福大飯店共同舉辦「2026 年新春記者聯誼會」，邀集各界媒體齊聚一堂。會中，和泰汽車總經理蘇純興以及本部長翁銘倫針對 2026 年整體汽車市場趨勢進行深入解析，並同步說明集團年度營運策略與重點布局。作為年度產業交流的重要場合，本次活動不僅被視為觀察台灣車市發展的重要指標，也預告兩家企業在新年度的經營方向與策略規劃，備受業界關注。

和泰汽車總經理蘇純興 (左)、國瑞汽車總經理 古屋敷 博文 (右) 合影。

回顧2025年表現，台灣汽車市場總登錄數達414,436台，雖然受到關稅因素影響，整體需求較往年收斂，但仍維持在40萬台以上的穩定規模。和泰汽車旗下 Toyota、Lexus 與 Hino 三品牌合計登錄逾 16 萬台，市佔率一舉躍升至 38.6%，創下近 16 年來新高，並持續穩居台灣車市龍頭。其中，Toyota Corolla Cross 全年登錄 44,813 台，不僅連續 5 年蟬聯全市場銷售冠軍，更刷新該車款歷史紀錄；Lexus 則以 28,628 台的表現，連續三年奪下豪華車市場冠軍，RX、UX、LM 分別在豪華中大型 SUV、豪華小型 SUV、豪華 MPV 級距中稱霸；商用車部分，和泰以 37.6% 的市佔率完成 3.49 噸以上商用車市場五連霸，展現全品牌均衡發展的實力。

展望 2026 年，隨著美國對台關稅政策逐步明朗，加上政府延續新購車貨物稅減徵政策，和泰預期整體市場規模可望回升至 44 萬台水準。集團內部設定挑戰目標，三品牌合計銷量將挑戰 16.5 萬台，市佔率目標為 37.5%。蘇純興表示，和泰將持續以完整品牌布局與商品策略，穩健應對市場變化，並積極導入符合消費者需求的新車款，強化各級距市場競爭力，在市場回溫之際掌握成長契機。

在 Toyota 品牌方面，2026 年將迎來多款重點新車與行銷活動。一月份已正式發表大改款 RAV4 中大型休旅，接單表現亮眼，迄今累積訂單突破 10,000 台。第二季則預計推出 Corolla 車系 60 週年特仕車，將導入專屬銘版與配備升級，強化紀念價值與產品吸引力。品牌溝通主軸將聚焦於新能源形象深化、GR 性能品牌行銷、Premium 尊榮體驗，並持續傳遞幸福移動的品牌溫度。此外，Toyota 也將導入豐田集團 Tier1 零件供應商 ADVICS 愛德克斯的售後補修套件，包含煞車來令片、碟盤與煞車油等品項，提供非原廠售後通路更安心信賴的零件選擇。

Lexus 品牌今年同樣動作頻頻，展現豪華市場的深耕企圖。LC Final Edition 車型正式上市，搭載專屬內外觀套件與碳纖維尾翼等高性能配備，LC 500 Final Edition 售價 652 萬元，LC 500 Convertible Final Edition 則為 704 萬元。2026 年式 UX 300h 也將登場，提供豪華版與 F SPORT Design 雙車型選擇。全新大改款 ES 則預計於 4 月正式導入，將提供 ES 300h 與 ES500e 兩種電氣化動力編成，並標備 LSS+ 4.0。在據點升級方面，第三代據點將於東台南、松江、新店、建國陸續亮相，以全新風貌提升服務體驗。

商用車品牌 Hino 今年同樣有多元布局。Granvia 車型將於第二季針對 8 人座車型新增 TSS 主動安全系統，提升乘用安全水準。品牌同步推出多項有感促銷活動，包含精緻交車禮、514 延長保固、售後服務保養優惠、安全配備五大升級，以及汰舊換新購車金方案。在服務據點部分，桃園旗艦據點將正式開幕，成為 Hino 東南亞最大服務據點，導入 AI 智慧自助報到機台、UCC 店中店、Tokuyo 按摩椅與個人沉浸式影音區等創新體驗。車輛安全推廣方面，將舉辦 QA 互動挑戰與 VR 沉浸式安駕活動，並持續推動優良駕駛招募，提供子女獎助學金等獎勵。全年也計畫引進 5 台氫能源巴士，展現新能源技術的商用布局。

在 MaaS 與永續發展方面，和泰集團持續深化移動服務與 ESG 行動。旅遊規劃平台「去趣」日文版即將上線，進軍日本市場；Yoxi 導入智慧平板多元支付、無障礙上下車點、門牌辨識地址與多語服務；iRent App 全面升級，整合門市與共享平台，開放國際旅客預約服務。ESG 部分，公益接駁自 2022 年起累積捐贈近 5 萬趟，導護志工裝備連續 15 年捐贈逾 14 萬套。和泰純青基金會今年將攜手 Toyota Mobility Foundation，推動兒童交通安全與高齡友善移動公益計畫。此外，原生動物守護方面，將與石虎保育協會合作，擴大棲地保育與志工參與。

在價值鏈布局上，關係企業車美仕持續升級自製體系，深耕海外市場，並擴大 GR Garage 營運效益，投入大型商用車用品領域，展現集團從生產到服務的完整移動生態布局。

綜觀和泰汽車在新年度的布局，從車款的穩健更新、新能源動力的多元導入，到商用車旗艦據點的創新升級，乃至於 MaaS 生態圈的國際化拓展與永續行動的深化落實，展現出一條清晰且完整的移動服務轉型路徑。在汽車產業面臨電動化、智能化與共享化多重變革之際，和泰不僅穩固了銷售龍頭地位，更透過「AI First」的策略思維，逐步將自身從傳統汽車製造代理商，轉型為以數據與服務驅動的移動解決方案提供者。這樣的戰略格局，或將為台灣汽車產業樹立新的標竿。