美廉社第800店到位 聯手Tomod’s變複合店

美廉社第800店到位 聯手Tomod’s變複合店
經營零售通路15年的美廉社,4月達成800店的里程碑,攜手母公司三商家購旗下日本藥妝品牌Tomod’s特美事,打造19家美妝複合店,提供民眾從生活用品、到美容保健品一次購足的便利性。而規畫已久的外送服務,可望於4月底完成測試。預計2023年將快速擴增至1,300店。

面對全聯福利中心及家樂福便利購超市的夾擊,堅持以「社區」為核心的美廉社開始思考突圍的策略,結合集團旗下的特美事連鎖藥妝,啟動新型「複合店」的經營模式。門市招牌主打美廉社與Tomod’s特美事雙品牌,目前已改裝19家美妝複合店,提供消費者全新的購物體驗。

美廉社總經理邱光隆表示,新型複合店以「店中店」概念經營,原有的商品結構非但沒有減少,還增加10座Tomod’s商品貨架,全新導入800到1,000支藥妝品項,從Tomod’s熱銷的維他命、面膜到防蚊貼都囊括其中。

店面改裝後,銷售品類重新洗牌,民生用品占比為7成,Tomod’s保健保養品占比達3成,藉此吸引更多25到35歲的年輕女性消費,帶動單店來客數成長1到2成,客單價增加8%到15%。

目前美廉社門市大多集中在北部地區,其中桃園以北占8成,中部、南部各占1成。邱光隆指出,展店目標是每個里都有美廉社,擴展速度「不踩煞車開下去」,未來中、南部門市會與北部並駕齊驅,期望在2023年達到1,300店。此外,外送服務測試完成後,將從北部30家店開始啟動。至於在數位化的發展上,行動會員朝50萬人邁進。

至於,店內販售Tomod’s特美事商品的區域,特別增設LED照明設備,不僅方便民眾辨識及選購商品,更能滿足家庭民生用品和個人保健保養品的雙項需求。為慶祝突破800門市,美廉社祭出多重優惠,即日起至4月20日單筆消費滿200元送20元折價券,蔬果類買滿100元,加贈會員點數18點。

事實上,競爭對手全聯福利中心早在2004年就開始發展美妝店中店,在門市中以專區開架陳列商品,主打身體乳、面霜、晚霜等保養品。由於美妝區須要更多專業知識,儘管業績表現不錯,全聯已逐漸淡化這部分的經營,轉向著重在烘焙類商品。

最新消費新聞
行動版 電腦版