母親節消費分眾化　Yahoo 購物揭三代送禮新趨勢

Yahoo購物公布最新消費觀察指出，今(2026)年母親節整體送禮趨勢更偏向精算與實用，其中「高效美妝」成為橫跨各世代的熱門選項，帶動平台美妝、3C與票券類別業績最高翻倍成長。進一步分析顯示，不同世代在送禮偏好上出現明顯分眾化，也反映消費者對於實用性與體驗價值的重視逐步提升。

在美妝市場方面，受影視話題帶動，由IU與張凌赫代言產品引發關注，「小棕瓶」與「小黑瓶」搜尋量顯著成長，進一步推升大容量與高CP值組合銷售。平台觀察指出，買一送一與多入組商品最受精打細算族群青睞，同時搭配百款面膜5折起與精選保養組優惠，吸引消費者提前備禮，強化母親節檔期買氣。

迎接母親節，Yahoo購物推出百款面膜5折起、精選50組獨家美妝強打特惠，加碼點數20倍送搶攻媽咪心 (圖/Yahoo購物提供）

從世代差異來看，X世代為主要消費主力，偏好高單價商品，特別是Apple系列與高階3C產品，展現「數位寵媽」趨勢；Y世代則聚焦健康與生活品質，傾向選購機能服飾與戶外用品；Z世代則以體驗型消費為主，偏好旅遊與餐飲票券，帶動票券品類銷售翻倍。看準影像紀錄需求，平台同步推出DJI Osmo Pocket 4新機開賣活動，透過點數回饋與抽獎機制吸引年輕族群關注。

為搶攻母親節商機，Yahoo購物同步推出多項促銷活動，自4月21日起展開檔期優惠，並於4月22日加碼OPENPOINT 20倍送，搭配手機品牌週61折起、票券66折起等多元折扣，強化整體購物誘因。此外，Yahoo拍賣亦推出免運與抽獎活動，整合點數回饋與價格優惠，期望在節慶期間持續帶動平台買氣與消費轉換。