沃爾瑪為何想插旗TikTok?年輕用戶是關鍵

沃爾瑪(Walmart)或許是全世界最大零售商,但面對亞馬遜的線上制霸,沃爾瑪卻始終突破無解。問世3年、飛速成長的TikTok,會是沃爾瑪搶食網路大餅的答案嗎?

美聯社報導,川普政府以TikTok老闆是中國「字節跳動」(ByteDance)、恐危及美國國安為由,要求TikTok限期出售旗下的美國業務;一時間,TikTok炙手可熱了起來。

雖有不少買家浮出檯面,但目前唯一獲得證實的是沃爾瑪正和科技巨頭微軟(Microsoft)聯手,想買下TikTok的美國業務。

沃爾瑪這家大型連鎖店對於為何有意收購語焉不詳,但究其背後原因,或許可歸結於TikTok廣大的年輕用戶。

TikTok目前的電子商務規模雖小,但自稱在美國有1億用戶,差不多是全美1/3人口,而這1億用戶很多是年輕人,正是傳統媒體和廣告商愈來愈難觸及的一群。

VTEX策略長夏哈(Amit Shah)表示:「沃爾瑪或亞馬遜的未來客戶,就是TikTok提供的這些。」VTEX是一家為品牌創造線上市場的公司。

沃爾瑪不願多做評論,TikTok也沒有回答關於旗下美國電子商務業務或線上購物策略等問題。

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