失戀博物館競爭激烈 朝網紅店發展突圍

中國許多城市都有「失戀博物館」,但是各館的展出品其實大同小異,想分「療癒經濟」的一杯羹並不容易,經營者多以設計空間營造網紅打卡地點,藉此吸引觀眾前來。

從公開報導來看,中國的上海、廣州、南京、濟南、南昌、昆明、西安、長沙、哈爾濱......等幾十個城市都有失戀博物館,有些城市還不只一座。近一年多來,有關各地失戀博物館開張或關門的消息不斷登上地方新聞。

搜尋新浪微博可發現,哈爾濱失戀博物館裡,有人用1000張女友照片拼出大幅女友像;而在外灘的失戀博物館內,也有人用1314張照片拼了女友像。只不過這兩人的長相當然不同。

其他如用一張張談戀愛期間買的車票貼成的車票牆、各種符合戀人心理的文案,內容上的相似或可預期性,或許就可以說明戀愛博物館經營的競爭和瓶頸。

現代快報去年12月報導,南京第一家失戀博物館2016年開幕,當時吸引不少人潮,但這家店去年底因經營不善關門,當地其他近10間的失戀博物館,也有半數閉館或即將關門。

根據江淮晨報,安徽首家失戀博物館也在今年5月關門,但創辦人強調是個人因素。他當初在合肥創立這個失戀博物館,是因為自己感情遇到問題,現在關門,「也算是走出了情傷,所以覺得沒必要再開下去了」。

現代快報引述東南大學經濟管理學院教授周勤表示,這些失戀博物館吸引的都是年輕人,而且都是暫時性的;此外,無論是形式或展品,它們都存在同質化嚴重的問題,很難形成持續消費力,目前市場上的失戀博物館已經飽和過度。

名之為失戀「博物館」,其實都是商業展間,經營收入主要依靠門票,或販售「許願膠囊」之類的小物。為了不斷吸引觀眾走進展間,業者轉而在空間布置上花心思,朝向網紅店發展,以滿足社群媒體時代民眾「打卡」的需要。

贏商網曾報導,2019上半年文化藝術類創新業態新開店中,展覽展館類品牌最為強勢,開店量占比過半。它們的經營之道在於引發情感共鳴,並滿足人們拍照、在社群媒體上打卡的需求。

記者在平常日的夜晚於上海一家失戀博物館內觀察到,30分鐘的時間裡大約有4名參觀者。來參觀的主要是因為自己失戀了,但也有男女朋友一同前來,表示看了網上的評論覺得好奇,自己參觀後的感想則是「珍惜現在」。
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