百事可樂未來

草根影響力新視野(琪拉編譯)

百事可樂在汽水大戰中敗給可口可樂，早已不是什麼新鮮事了。但現在百事可樂的銷售量甚至輸給胡椒博士 (Dr Pepper) 之後，一位重量級投資者表示，該公司需要進行徹底的改組。埃利奧特管理公司 (Elliott Management) 表示，已持有百事可樂 40 億美元的巨額股份，並希望與該公司合作，扭轉其業務。

百事可樂旗下擁有樂事、多力多滋、奇多、開特力、百事可樂、激浪、桂格等品牌，近年來股價持續下滑。公司業績的疲軟使其成為投資者關注的焦點——百事可樂的股價在過去一年中下跌了 15%。

百事公司表示，他們都採開放態度。百事公司是美國最知名的品牌之一，現在正值食品業動盪之際。企業正努力應對通膨帶來的消費者削減支出，美國衛生與公眾服務部部長也向其施壓，要求其去除人工香料和其他添加劑。

胡椒博士（Dr Pepper）在2024年超越百事可樂，成為第二大汽水品牌。胡椒博士在大學橄欖球比賽期間投入巨資進行行銷，並推出草莓和奶油等新口味來吸引汽水愛好者。

圖片取自:(示意圖123rf)

專家表示，百事可樂的汽水業務虧損是“自作自受”，而且旗下品牌太多。多力多滋長期以來一直是百事可樂的成長動力，但該公司的零食部門也遭遇了困境。受價格上漲的影響，消費者在商店購買的薯片和餅乾數量一直在減少。

專家建議進行一系列改革，例如效仿可口可樂，重新授權百事可樂旗下的獨立瓶裝商網絡，這些瓶裝商購買百事可樂的品牌和糖漿。艾利奧特也表示，百事可樂應該要販售部分飲料和食品品牌。

埃爾鮑姆表示：“像百事可樂這樣面向消費者的公司正日益成為攻擊目標，因為它們面臨著許多挑戰。”為了因應這項挑戰，各大公司紛紛掀起併購和分拆浪潮。

的確，最近卡夫亨氏宣布分拆為兩家公司。此前，該公司也完成了多項大型收購。Nutella 巧克力醬生產商費列羅集團於 7 月以 31 億美元收購了穀物食品巨頭家樂氏公司。去年，瑪氏(Mars)宣布以近 300 億美元收購凱洛諾瓦。

資料來源：https://edition.cnn.com

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