台灣大哥大橫掃行銷傳播傑出貢獻獎三項大獎

(記者謝政儒綜合報導)由《動腦雜誌》與台灣廣告主協會(TAA)共同舉辦的年度盛事「2025行銷傳播傑出貢獻獎」日前公布得獎名單，台灣大哥大展現科技電信的品牌創新能量，憑藉全方位 AI 佈局、品牌 IP 角色化的長線策略，創意靈活的全媒體傳播及年輕網感的自媒體經營，一舉橫掃「年度傑出品牌獎」金獎、「年度傑出廣告主：自媒體獎」金獎、「年度傑出廣告主：策略達陣獎（開創產品與服務類）」銅獎肯定。



「行銷傳播傑出貢獻獎」邁入第 21 屆，被譽為台灣行銷傳播界的「年度奧斯卡」，其評審團由具影響力的企業經營者、行銷決策者與產業公協會領袖組成，具備極高的權威性與市場實戰指導意義。台灣大哥大此次橫跨品牌經營、策略傳播、自媒體發展的全方位獲獎，高度肯定其在 AI 浪潮下，電信邁向科技新賽道的卓越表現。

台灣大哥大推出品牌 IP「Taiwan Duck」，將「Open Possible 能所不能」的品牌核心精神，成功轉譯為消費者共鳴共感的生活語彙「大可」。透過長線經營策略，將「台灣大 大可能」的願景深入人心，並將複雜的 5G 技術與永續議題轉化為大眾易於理解的內容，提升品牌好感度與連結感。該 IP 系列影片累計觀看數已超過 1.3 億次，品牌連結度高達 94%，在充滿挑戰的市場環境中，成功建構出獨特清晰，且具情感連結的品牌資產。

除了創新品牌形象，台灣大更在實務策略上展現 AI 普及化的決心。針對市場對 AI 科技「高門檻」的刻板印象，擘劃「AI 神展開」全品牌傳播策略，邀請年度代言人李珠珢帶動話題，並率先引進次世代 AI 搜尋工具 Perplexity，成功吸引 40 萬用戶使用。此外，台灣大積極擴展 AI 終端產品線，包含 AI 手機、AI 眼鏡等多款穿戴式設備，並於全台門市部署「數位科技顧問」提供專業諮詢，透過精準洞察社會需求，行動業務銷售持續展現強勁成長動能，將創新科技無縫嵌入消費者日常。

在自媒體經營方面，台灣大展現了在 AI 時代下數位行銷的靈活創新與網感創意。為了帶給用戶更具互動感且貼近生活的科技體驗，台灣大團隊利用大數據洞察與敏銳的社群語彙，在 Facebook、Instagram 及 Threads 等平台建構高互動性與風格一致的品牌人設與社群內容。此舉成功吸引超過半數的年輕用戶追蹤互動，Facebook 總互動數較往年成長 311%，且 34 歲以下年輕用戶佔比高達 50.2%，顯示品牌已成功跨越代溝，建立深厚的族群黏著度。