資策會產業情報研究所公布 2021 台灣影音串流與訂閱行為調查 動畫瘋入榜五大串流平台

根據資策會產業情報研究所(MIC)調查指出,2021 年台灣網友觀看影音串流與付費訂閱行為中,高達 76% 網友有觀看影音串流的習慣,五大平台依序為 YouTube、Netflix、LINE TV、愛奇藝臺灣站與巴哈姆特動畫瘋,訂閱者平均月付金額則為 242 元。



巴哈姆特動畫瘋

在 2021 年度的調查中,前五大受歡迎平台依序為 YouTube(68%)、Netflix(38%)、LINE TV(21%)、愛奇藝臺灣站(19%)與巴哈姆特動畫瘋(10%),三成網友在 2021 年增加觀看頻率。調查顯示,曾觀看的消費者有 54% 已付費訂閱,其中 13% 為 2021 年加入的首訂族,另有 14% 於 2021 年增加訂閱數量。金額方面,臺灣影音串流訂閱者平均月付242元,其中 56% 月付 100~300 元,另有 23% 月付 300~500 元。而在各年齡之中,26~30 歲族群的付費訂閱比例最高(65%),其次為 56~60 歲族群(62%)。

調查中指出,付費動機前五名主要為了「收看更多內容、支持正版片源、多人共享/跨螢、跳過廣告、清晰畫質」,而資策會 MIC 資深產業分析師王琬昀表示,調查反映出 18~35 歲族群最重視「支持正版片源」,智慧財產權等道德性議題,已逐漸深耕於年輕族群的觀念中,而相對於年輕族群,36 歲以上族群更期望透過訂閱「取代有線電視/第四台」,而 46~55 歲族群最重視能藉由訂閱來跳過廣告。

資策會 MIC 表示,已有四成以上訂閱者訂閱一個以上平台,顯示同時訂閱多平台逐漸成為趨勢,可觀察到有 28% 付費訂閱者同時訂閱 2 個平台、13% 同時訂閱 3 個平台等。觀測不同性別偏好,男性訂閱 1 個以上平台的比例為 47%,高過女性的 37%。而在不同年齡層中,18~20 歲與 31~35 歲同時訂閱 2 個以上平台的比例最高。

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