日本 Z 世代新趨勢：玩遊戲「時間效率」成考量、傾向成為免費仔？

根據最新市場研究，日本 Z 世代在遊戲上的時間與金錢投入呈現下降趨勢。雖然下降幅度不若美國市場劇烈，但這項變化值得關注，特別是在「時間效率」（time performance，簡稱 taipa）意識抬頭的背景下，年輕世代的內容消費習慣正在發生轉變。記者孟圓琦／編譯

根據最新市場研究，日本 Z 世代在遊戲上的時間與金錢投入呈現下降趨勢。雖然下降幅度不若美國市場劇烈，但這項變化值得關注，特別是在「時間效率」（time performance，簡稱 taipa）意識抬頭的背景下，年輕世代的內容消費習慣正在發生轉變。

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研究公司Circana的數據顯示，2025年1月至4月，18至24歲美國人的遊戲支出較去年同期下降了13%，在過去幾年裡，日本的Z世代也出現了類似的興趣和支出下降趨勢。（圖／AI生成）[/caption]

遊戲參與度下降 年輕族群更傾向輕度遊玩

根據日本行銷研究公司 Intage 的調查數據，在 2021 年至 2024 年間，日本 15-19 歲與 20-29 歲年齡層中，每年至少玩一次遊戲的人口比例呈現緩慢下降。其中，20 多歲族群的興趣下滑尤其明顯。

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此外，SHIBUYA109 Entertainment 在 2023 年針對 15-24 歲日本年輕人所做的調查顯示，他們平均每天遊戲時間約 100 分鐘，年均花費約 70 美元。然而，多數受訪者（55.1%）自認為「輕度玩家」，這類玩家年均花費僅約 42 美元，且更偏好在智慧型手機上遊玩，而非主機或 PC。這項數據暗示，相較於購買昂貴的完整版遊戲，他們更傾向於免費遊玩（free-to-play）的遊戲模式。

時間效率與經濟壓力 雙重因素影響消費決策

與美國年輕人因就業市場降溫、學貸與信用卡債務壓力等經濟因素而減少遊戲消費不同，日本的就業情勢相對穩定，失業率較低。這表明日本年輕人面臨的經濟壓力較小，其消費決策可能受到其他因素影響。

Intage 的調查指出，日本 Z 世代普遍具有強烈的「時間效率」意識，即花費的時間與所獲得的價值之間必須取得平衡。這使得他們在消費內容時更傾向於多工處理，並謹慎評估時間投資的價值。相較於需要大量時間投入的完整版遊戲，免費手遊能讓玩家利用通勤等零碎時間遊玩，所需的初始投資也較小，這或許是導致日本年輕人減少遊戲花費與時間的主因之一。

隨著主機遊戲開發成本持續攀升，定價上漲的討論日益增多，這也使得完整版遊戲對精打細算的 Z 世代而言，將會是更艱難的銷售挑戰。

資料來源：automaton

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