「第三類媒體」勢力擴張77%消費者每天觀看 跨視代革命來臨

「第三類媒體」勢力擴張77%消費者每天觀看 跨視代革命來臨

圖說從左至右: 先勢集團董事長楊忠翰, 先勢公關第一事業群總經理廖舒雁、東方線上總監楊少夫、東方線上執行長蔡鴻賢
網紅市場邁向區隔性五大類型YouTuber分眾揭曉影響力一見高下

YouTuber帶動共感經濟55%影響消費者購買意願品牌選網紅三準則

現今數位化科技的發展,民眾的生活及吸收資訊的行為改變,消費者的收視習慣已從一般傳統媒體移轉至數位平台,「第三類媒體」勢力日漸擴張,宣告跨視代的革命來臨!今(8)日先勢行銷傳播集團與東方線上消費者研究集團共同發布第三類媒體年度報告,內容針對多螢關注度的歷年變化、YouTube稱霸視界吸引消費者龐大收視、網紅市場邁向區隔性揭曉五大類型YouTuber、2019最新前五大YouTuber心佔率排行、先勢集團分享企業品牌挑選網紅準則、YouTuber帶動的共感經濟轉化消費行為及企業選角YouTuber的評估因素等;第三類媒體已搶占消費者的眼球,企業品牌除了傳統媒體的宣傳模式,善用網紅讓消費者體驗共感產生購買意願,搶奪數位眼球機不可失。

年輕族群愛上網13-25歲年輕人100%近一周有上網上網比例創新高

20-34歲年輕人65.7%透過電視及網路收視影音資訊雙螢生活儼然成形

根據東方線上最新出爐2020年版E-ICP資料庫顯示,13-25歲年輕人近一周有上網的比例已達100%,超過全體98%的比例。而從使用時間來看,每天平均上網時數也以4.6小時高於全體的4.1小時;13-25歲手機上網時數更是達3.1小時。使用即時通訊(如LINE)、線上聽音樂/看影片(如YouTube、PPS)以及瀏覽他人社群網站(如FB、IG)是13-25歲年輕人最常從事的網路行為。

其中,15-25歲年輕人使用instagram (IG)比例達76%,超過全體的使用比例兩成以上。他們使用社群時,熱衷於與朋友互動、發表自己的想法。而且透過電視及網路收視影音的資訊者比例也逐年增加,20-34歲年輕人已高達65.7%,雙螢生活模式對於這些年輕族群儼然成為多方吸收資訊的管道主要來源。

YouTube制駕眼球近八成消費者每天觀看高度黏著視界移轉一場跨視代革命正在發生

YouTube近五年來在台灣的使用率急速成長,從2014年的67.4%,爬升至2018年的82.5%;根據Brand Asia亞洲品牌影響力大調查,YouTube於2018年及2019年連續兩年占領台灣市場成為消費者心中最具影響力的品牌,也展現出台灣市場獨特的影音生活需求。東方線上總監楊少夫表示,當今台灣消費者對於YouTube呈現高度黏著,約有77%的受訪者每天至少觀看一次YouTube影片,而且越年輕的世代愈黏YouTube,25~29歲每天收視YouTube達1次以上的就高達83.2%,這群「數位新生代」要如何吸引他們的注意及討論,也是現今企業品牌運用YouTuber所希望達到的目的需求。

第三類媒體YouTuber勢力擴張百萬粉絲網紅市場邁向區隔性

大網紅v.s微網紅五大類型YouTuber各自粉絲效果大不同一次看清影響力及粉絲忠誠度

在目前YouTuber如雨後春筍般的出現,擁有百萬粉絲的網紅市場也進入了百家爭鳴的戰國時代,在大網紅、微網紅甚至所謂的奈米網紅各自有粉絲簇擁,也讓第三類媒體的勢力逐漸擴張。在此次的東方線上消費者研究集團調查的Youtuber年度報告當中依據知曉度及關心度,針對了百大YouTubers分為五種類型,從中也可看出其影響力及粉絲的忠誠度—

眾所皆知型: 多數人都知道,但在其他媒體曝光對粉絲的吸引度偏低;其代表人物有蔡阿嘎、館長成吉思汗、理科太太、聖結石及那對夫妻等。
蔡阿嘎:臺灣知名部落客、網路名人。2008年起,在部落格上傳以愛臺灣為主題的時事議題影片、搞笑影片而聞名。 ...更多

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