你開房間了嗎? Clubhouse爆紅3關鍵剖析

「你開房間了嗎?」是最近火紅的一句問候語,一款從美國矽谷發跡的語音社群軟體Clubhouse讓許多台灣用戶都瘋狂,專家剖析名人效應、飢餓行銷、疫情大環境3大原因是Clubhouse 爆紅的關鍵。

今年初開始,短短1個月內,Clubhouse從美國矽谷一路燒到亞洲,美國脫口秀主持人歐普拉(Oprah Gail Winfrey)、特斯拉創辦人馬斯克(Elon Musk)都是用戶,儘管目前只支援iOS系統,Clubhouse下載量已在1個月內從350萬人次翻倍至800萬人次,每週在全球的活躍用戶數相當驚人。

先來談談Clubhouse是什麼?去年自美國矽谷發跡,是一款提供多人線上語音聊天的社交軟體,完全沒有文字、圖像、直播畫面可用,全部採用即時語音進行交流,一個群組就稱為一個「房間」,每人都可以自由開房、進出房間,不同房間談論的話題包羅萬象,用戶可以是主持人、發言者,也能是聽眾舉手參與討論,或靜靜聆聽。

值得注意的是,想加入Clubhouse必須有用戶提供的「邀請碼」,才可得其門而入,因此,網路上掀起一股跪求「邀請碼」的熱潮。

而這個創立不到一年、功能看似簡單的社交語音軟體,究竟有什麼魔力讓眾人半夜捨不得睡覺?3C部落客和學者點評3大關鍵。

一、名人效應:

由矽谷知名創投公司Andreessen Horowitz(a16z)領投,Clubhouse一開始吸引許多科技名人、政商名流使用,而爆紅的關鍵,可能起因於特斯拉創辦人馬斯克登高一呼,他2月初曾宣布將在Clubhouse上開講,吸引眾人爭求「邀請碼」,當天就有5000人擠進「房間」收聽,一舉打響Clubhouse名號,近期也延燒到台灣。

「我現在一天8小時都泡在Clubhouse上」,資深3C 部落客林小旭目前是重度使用者,年初就發現身邊的人開始用Clubhouse,一探究竟後,也開始深深著迷。

APP生態中,靠聲音做社群媒介的平台本來就為數眾多,以早年流行一陣的RC語音為代表,而Clubhouse爆紅後,科技圈群起致敬,麻吉大哥黃立成火速復刻介面、推出聲音社交平台FAM,以Podcast為主要戰場的SoundOn也推出Sound Club,兩岸都有類似平台問世。

林小旭認為,這證明Clubhouse的技術含量和交流模式並非獨門秘訣,「如果Facebook當年爆紅的契機是開心農場,Clubhouse的關鍵就是名人效應」。

目前台灣使用Clubhouse的名人就有藝人周湯豪、五月天阿信、蕭敬騰、炎亞綸、陶晶瑩、曲家瑞等,KOL如理科太太、蔡阿嘎、這群人等,也不乏許多投資界與財經界名人。

臺北科技大學互動設計系助理教授韓秉軒認為,Clubhouse讓用戶不只能跟著名人到各個房間聆聽聊天內容、甚至能發言與偶像對談,滿足許多人追星的夢想,朋友圈泡在哪個房間,也一覽無遺,能加速交流並掀起擴散效應,但也因此Clubhouse在服務層面的隱私權,成為一大討論議題。

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