iKala 針對千億美妝市場發布 2022 美妝洞察報告書, 揭密後疫情時代下驅動成長的四大趨勢


據 KOL Radar 統計觀察,近三年美妝社群貼文多集中於 Instagram,佔比高達46.3%,其餘則依序為Facebook、YouTube;而社群聲量之冠則被YouTube奪下。其美妝貼文社群聲量佔51.1%、Facebook 佔29.8%、Instagram 僅佔19.1%;其中美妝相關貼文內容又以七成「圖文」類型佔比最高,其次為影音內容,可見美妝產業主要的市場溝通仍以精緻圖文為主,美妝保養愛好者們習慣利用 Instagram 的 hashtag 探索特性,尋找特定商品的試色、實用心得與優惠活動等;YouTube 則適合美妝新手們透過實測介紹,快速了解產品特性,同時也是產品的話題討論中心。

・趨勢四、盤點2022發燒美妝 KOL,男顏經濟搶佔美妝市場近年來電商蓬勃發展,無接觸消費體驗帶動網紅經濟成長,越來越多品牌透過 KOL 以團購或給予粉絲折扣碼的方式為產品拉抬聲勢、吸引購買!據 KOL Radar 統計約15,000+位含有美妝內容標籤的 KOL,其中女性美妝網紅約佔八成、男性佔兩成,與2021年相比,男性美妝網紅數量大幅提升了11.1%,男性對於美妝保養意識崛起、需求提高,也讓男性美妝網紅成功在美妝產業佔據一席之地。

透過 KOL Radar 進一步觀察指出,男性美妝網紅多活躍於 YouTube,女性則以Facebook、Instagram 為主要露出平台,他們手握品牌第一手流行資訊,並且時不時會有驚喜優惠、抽獎活動回饋給粉絲們。為此,KOL Radar 綜合三大社群平台之討論聲量,排列出具有超強號召力的男/女三大指標性美妝 KOL。

詳細報告下載請至以下連結:https://www.kolradar.com/reports/2022-beauty-report?utm_source=news&utm_medium=&utm_campaign=whitepaper_2022beautyreport_pr&utm_content=20220621

* KOL Radar 資料庫內 2019/1/1-2021/12/31 Facebook、Instagram、YouTube 三大平台 1,000 粉以上網紅公開貼文 (圖、文、圖文、影音、直播)。

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