世新明星教授許安琪深耕廣告心理學 推薦學生「大學讀公廣,心廣路更廣」

隨時注意時代潮流及市場求才趨勢,世新大學公共關係暨廣告學系將公關、廣告及行銷等專業學術理論與實務操作結合,讓學生「學中做、做中學」,培育學養兼具且符合市場需求的公關和廣告專才。在世新任教超過30年的公廣系明星教授許安琪,深耕廣告心理學領域,帶領學生了解,隨著數位新科技的演變,廣告產製在行銷傳播中的角色與功能上的各種變化,培養具有創意設計能力和行銷企劃能力的綜合型人才,指導的學生不僅頻頻奪獎、研究獲國科會補助,也收穫更強的就業競爭力。

許安琪曾擔任過美商、日商、國內知名廣告公司的資深創意及文案,為留美碩博士,學界、業界經歷豐富,包括藝人曹啟泰、寇世勳、伍思凱、林心如、楊謹華、許瑋甯與徐若瑄,都曾是她的學生。專長領域為整合行銷、品牌管理、廣告策略與企劃的許安琪,發行過《廣告心理學:消費者洞察觀點》等多本專業著作,為第一本以系統性整理與分類「心理學派別」並切入論述廣告與行銷相關領域的教科書,也是第一本以故事性簡述「心理學家」並深化理論緣起與運用的工具書,更是第一本以實務界洞察「消費者心理」並結合閱讀者生活與延伸生命的日常書。

「我覺得在大學教書30年,我有一個很重要的使命感,就是一個都不能少。」熱衷教學的許安琪,在課堂上會適時的關心每一個角落的學生,不論是初次接觸創意發想的大一生,或是已有完整經歷背景的碩專班職場老手,詼諧幽默的授課方式,讓她的學生都能快速吸收,將理論與實務結合。像是2020年世新學生首次在「新北校園廣告人」創意影片徵件活動中,榮獲第一名佳績的團隊,以及今年參加由台灣廣告主協會主辦的「TAA校園創意策略提案競賽」打入複賽的團隊,都在許安琪指導下脫穎而出。

「安琪老師的上課方式就是比較活潑、比較有趣,會用互動的方式帶領我們,啟發我們的創意。」世新公廣系學生胡羽薰分享,參與TAA競賽時,為企業信義房屋發想推廣ESG企劃時,遭遇創意瓶頸,經由老師的提點,才想通企劃順利入圍。同組學生蕭綵屏表示在老師的指導下,變得比較敢講話,而這也是廣告人蠻重要的一個特質。深有同感的黃思綺說,許安琪的課是她第一堂上到需要口語表達的課,讓她能勇敢的說出想法,創意思維更加進步。劉俊廷則指出,老師很鼓勵同學發想各種創意,「不論想法有多天馬行空,老師都覺得可行,讓我們可以很自由的展現創意。」寶貴經驗讓她們受用無窮。

「世新公廣系的學生,靈活度很高,而且非常聰明、活潑。」對學生表現大為肯定,許安琪指出,系上的教授們會藉由策略性思維的教學,帶領學生做消費者洞察,學生在公廣系課程中會有更多機會接觸到廣告企劃的真實案例,結合公共關係專業的角度來了解品牌形象的建立和成功廣告企劃所具備的要素,培養出敏銳的市場嗅覺。「大學讀公廣,心廣路更廣」,許安琪也推薦對傳播產業有興趣的學生,就讀世新大學公廣系能養成公關人與廣告人的特質,是具備各項基礎能力的整合行銷傳播人才,不僅有著專業的公關知識,還掌握了廣告宣傳技能,可以幫助品牌做好危機公關和進行良好的品牌形象宣傳,生涯發展多元又精彩。

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