6成5消費者看好餐飲業數位化衝刺!未來餐飲更貼近半零售快餐店

6成5消費者看好餐飲業數位化衝刺!未來餐飲更貼近半零售快餐店

採訪=李依文、羅璿 、謝承學
撰文=羅璿

疫情新消費需求逼得餐飲業者轉型,更養出新的消費模式與習慣,讓消費者、餐飲業,都回不去以前。

《食力》向全台消費者發起調查,了解他們對餐飲業未來的樣貌有什麼想像,發現消費者看好疫情時代3變化後疫情將持續延燒,包含數位轉型加速、自有商品發展,獨食商機升溫3大特點。從專家顧問視角,他們也看見餐飲業未來3大趨勢,數位化、零售化、速食化。兩者從疫情消費需求與業者應變,看到相似的餐飲業未來:數位功能更健全的半零售快餐店!

6成5消費者看好餐飲業數位化衝刺!未來餐飲更貼近半零售快餐店

回不去實體店了! 65.4%消費者看好數位轉型再加速

首先,從產業最前線來看,疫情期間,上線數位平台成了業者一大曝光機會。消費者線上找餐廳、訂餐、與業者互動、售後評論,因此進而推動餐飲業數位化。而且,《食力》問卷調查顯示,全台有65.4%一致認同疫情後,餐飲業將持續加速數位轉型,包含線上訂餐、購物、行動支付等。

如本土最大外送平台foodpanda透露,自疫情爆發以來,餐飲外送訂單成長將近4成之多,訂閱制會員亦成長70%。社團法人台灣連鎖加盟促進協會理事長吳永強也舉例,洪師父牛肉麵開始做外送後,靠著平台串接POS系統打廣告,業績成長5倍,同時在疫情間回到正常水準的5成營收,更顯疫情下加速數位發展的必然性。因此不管是外送平台為餐飲業者接客、雲端廚房在幕後備餐,整個餐飲業都在數位化、科技化、虛擬化。

「未來有15%消費者永遠不會回到店內。」林剛羽分析,因此將來餐飲業更該導入科技、運用大數據分析消費者用餐行為,也才能與現有的外送平台、POS系統,雲端廚房等餐飲科技人才合作。眼光放遠,社團法人台灣服務業發展協會總李培芬更認為,隨著外帶市場越來越成熟,更多業者勢必會轉嫁到抽成更低,甚至自家的外送系統上。「如果沒有基礎資料庫,將很難經營顧客,統整資料,做跨領域(如跟POS、CRM業者)結合。」她表示。「未來顧客不會像現在一樣天天去餐廳吃飯,一定會偶爾帶回家吃,甚至線上給予評價。」未來,業者勢必得用數位平台主導訂單交易、經營顧客關係,做大數據分析與優化消費體驗。

回不去內用了! 40%消費者期待餐飲零售自有產品

再來,疫情之下,面對消費者更不願出門的新日常,餐飲市場紛紛出現冷凍食品、蔬菜箱、Meal kit等不同飲食相關產品來應急,卻也培養出新的消費期待。《食力》調查得出,全台消費者也有40%認為未來餐飲品牌將推出更多自有產品。

根據天帷企管顧問工作室創辦人林剛羽分類:「吃東西這件事由三國鼎立,分別是買菜、餐廳、即食品。」而疫情下我們看到餐飲業者從餐廳,跨入另外兩個領域,也看到消費者習慣這樣的經營模式。「Taster 美食加」媒體創辦人高琹雯預測,未來不管是高端或者是平價餐飲業者,都將擴大消費族群、涵蓋更多消費面向,包括調理包、雲端廚房、外帶升級。「讓消費者在家也可以被服務到將是關鍵。」她說。

除了疫情帶動新的通路與消費需求,經過疫情這隻黑天鵝,防疫政策時刻改變下,業者也正為自保分散風險。不管是王品集團推出冷凍食品、米其林餐廳MUME開創雲端品牌、摩斯賣起蔬菜箱,三者也都同時兼顧原本的內用生意,可見餐飲業變非完全轉移場域,而是擴散了通路與服務。麥當勞前亞洲區副總裁李明元也建議:「未來餐飲業者必定得要多元經營,提供多元服務,不該壓在同一種經營型態上。」

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