裸裝茶包新趨勢!來自印度的Woolah Tea以「全茶葉」包裝帶起一股裸裝風潮

裸裝茶包新趨勢!來自印度的Woolah Tea以「全茶葉」包裝帶起一股裸裝風潮

撰文=李依文

琳琅滿目的貨架上,要選擇包裝食品時,外包裝不只是品牌與消費者溝通的重要媒介,其中更能傳達品牌理念。在疫情肆虐的現在,帶給人類的不僅僅是生活上的衝擊,許多消費行為、習慣都將改寫人類未來的飲食歷史,其中當然也少不了包裝。

2020年,印度Woolah Tea推出了一款名為「Truedips」的茶包,稀奇的並不是茶包,而是它那全茶葉展開的無包裝設計,與過往人們認知的茶包有著大不相同的「包裝」設計,產品在加拿大與澳洲取得相當亮眼的成績,市場成績初啼3個月就獲得百萬銷售量,2022年,Woolah Tea也將搭上趨勢並朝向美國、中東、歐洲等國家邁進。

非主流包裝文化崛起:裸裝

根據國際市場調查公司Future Market Insights於2022年5月31日發表的食品包裝研究報告顯示,包裝食品在疫情下的需求大增, 預估2022年全年,食品包裝市場的銷售額將達到3359億美元(相當於9兆9851億新台幣)。在爆量成長的情勢下其實有另一股勢力正在崛起,那就是「無包裝」消費,其實早在2019年全球市場調查公司Mintel就曾經如此預測;多數人對於裸裝這件事感到極其沒有安全感,Woolah Tea卻選擇反其道而行,主要的原因與疫情下的年輕人思維有很大關連。

裸裝茶包新趨勢!來自印度的Woolah Tea以「全茶葉」包裝帶起一股裸裝風潮

少了外包裝的Truedips,消費者看到的是茶葉原型。(圖片來源:WoolahTea 官方Facebook)

裸裝茶包新趨勢!來自印度的Woolah Tea以「全茶葉」包裝帶起一股裸裝風潮

裸包裝的茶包,靠的是當地農民手工製作。(圖片來源:WoolahTea 官方Facebook)

裸裝茶包新趨勢!來自印度的Woolah Tea以「全茶葉」包裝帶起一股裸裝風潮

Truedips雖然沖泡過後能完整展開茶葉,透過加工技術壓製茶體,能讓茶包體積縮到最小,符合方便攜帶需求。(圖片來源:WoolahTea 官方Facebook)

你可能聽過阿薩姆紅茶,那你可知它來自印度東北的「阿薩姆邦」,這裡的自然地理環境悠然,更是印度產茶重地,對於在地人而言,茶不僅僅是經濟產業,更是一種文化象徵。Woolah Tea的兩位創辦人Upamanyu Borkakoty和Anshuman Bharali深知這個產業的價值,但要如何更好的行銷到全球?思維落在了追求「原茶」沖泡上,「即使我出生於阿薩姆邦,但我卻只喝過帶苦澀味的茶包。」 Borkakoty說,來到一間平平無奇雜貨店內,無意間品嚐到小農的手工採摘、製作的茶,他嘴裡嚐到的是一塊諾大的是市場商機,要怎麼複製這樣的產品是品牌成立的起始點。

沖泡後看得見的茶葉原型 帶給消費市場全新體驗

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