春節採買高峰 Yahoo購物公布年節消費趨勢優惠

農曆春節採買高峰到來，Yahoo購物觀察站上近期消費趨勢，從團圓桌年菜、飲食商機、創意紅包袋、開運家飾鞋服到情人節送禮潮，全面呈現年節消費動能。

年節團圓餐桌越來越講求彈性與便利，帶動Yahoo購物「單菜型年菜」 買氣持續升溫。觀察站上銷售表現，烏魚子因份量好掌握、冷盤即可上桌，又象徵年年有餘與財運，成為現代家庭最有效率、最有年味的「加分料理」，穩坐團圓飯桌熱銷「硬菜王」。同樣受到消費者青睞的還包括豬腳、佛跳牆、紅燒獅子頭與無錫排骨等經典菜式，反映「熟悉味道、象徵好運」，以「補一道、升級一桌」的消費型態。

在年菜組合方面，Yahoo購物站上以六道菜式的中型組合最受歡迎，其中 80 年迪化街老字號「老協珍」持續蟬聯熱銷冠軍，「紅豆食府」、「呷七碗」緊追在後，分別拿下第二、第三名，顯示消費者在追求便利之餘，仍高度依賴熟悉品牌與口味，讓團圓餐桌更省時也更安心。

隨著過年聚會時間拉長，「嗑零食」不再只是嘴饞，而是成為親友聊天、破冰與打發時間的重要話題；而年節飲料也從汽水可樂，轉向去油解膩與清爽順口的選擇，帶動零食、飲品與保健品買氣在春節前全面升溫。

Yahoo 購物觀察，今年年節消費呈現兩極化趨勢，「不失手」的經典禮盒穩守基本盤外，「獵奇口味」零食竄起，不只比好吃，還要比話題，帶動Yahoo購物站上香菜、皮蛋、生啤、榴槤等創意口味搜尋量成長3成，成為聚會時最有話題的「破冰零食」；其中國民零食「義美小泡芙」藍莓果香新口味一上架即秒殺。而因應春節多聚餐情境，主打去油解膩與清爽的茶飲、果汁、氣泡水則成為老少咸宜歡聚必備，日本青森希望之露蘋果汁、茶裏王日式無糖綠茶、UNI SPARKLING檸檬風味氣泡水分別成爲箱購最熱門飲品，最高週成長飆10倍。

Yahoo購物觀察數據顯示，手機成為今年情人節最具代表性的禮品選擇，iPhone 17全系列業績年增近5成，Samsung Galaxy S25 Ultra緊追在後。春節連假與寒假效應加乘，也同步推升平板買氣，主打大螢幕與高CP值的機型成為熱門選擇，顯示消費者對「追劇神器」與「娛樂升級」的需求明顯升溫。