《愛馬仕之家》 6楝建築，近2000平方公尺、

文/袁青

與其把昨天開幕的倫敦新龐德街 「HERMES愛馬仕」Maison 解讀成「最大旗艦店」，不如把它看成品牌近年來第6間Maison ，也就是築地為「家」的計劃來欣賞。

其實，一直以來愛馬仕賣的不是法國，而是「在地文化的版本的愛馬仕」。

如果巴黎總店代表愛馬仕的起源，那麼全球各地的 Maison 則代表：愛馬仕如何與不同城市對話。

倫敦 Maison Bond Street 選擇擁抱英國。台北愛馬仕則選擇閱讀台灣。

這是兩種截然不同、卻同樣成功的在地化敘事。昨天倫敦新店可以看到向英國歷史致敬。

• 喬治亞式排屋



• 維多利亞時代鐵藝



• 英式俱樂部文化



• 馬術傳統



• 英國工藝師與藝術家作品

甚至連六棟老建築不規則的結構，都因為保留歷史痕跡而存在著。

因此整座 Maison 更像一座：Mayfair貴族宅邸。你會感覺自己走進一位收藏家家裡。而不是精品店。

台北呢？ 則是向城市記憶致敬。

相較之下，台北愛馬仕最迷人的地方也許不在於規模。而是對於台灣生活文化的轉譯。

如果倫敦講的是「宅邸」，那麼台北講的則是：街景。

也在今年前不久，更新店裝的愛馬仕旗艦店，最令人印象深刻的，不是法國元素，而是：

• 老戲院櫥窗的展示概念



• 台灣騎樓街屋的尺度感



• 傳統窗花與格柵語彙



• 充滿城市記憶的光影層次

不論在那，都沒有複製巴黎。而是在法式工藝裡植入當地文化。

倫敦是建築保存；台北是文化轉譯。兩者最大的差異在於：倫敦 Maison 核心是

Heritage（文化遺產）。保留十八世紀建築肌理，讓歷史繼續活著。

而台北愛馬仕則更接近一種城市記憶。未必是古蹟保存，卻喚起台灣人共同擁有的生活風景。

「一個保留建築。

一個保存情感。」

這次倫敦 Maison Bond Street 的落成，再次證明愛馬仕與許多精品最大的不同，在於從不急著複製巴黎。

在倫敦，它成為一座英國宅邸；在台北，它讀懂騎樓與戲院文化；在東京，它向職人工藝致敬。

於是每一座愛馬仕 Maison 的「家」，都像一封寫給城市的情書。

它們共享同樣的法國血統，卻擁有不同的地方風味。

而這或許才是@Hermes愛馬仕最難被複製的奢華：讓品牌學會說這座城市的＂故事＂。