解放母職風潮吹向台灣! 電商鼓勵媽媽撕掉「母親」標籤 推「女力暫放」

【民眾新聞網綜合報導】五月母親節即將到來,每個女生在婚前都擁有自己的名字,但婚後可能就成為了誰的媽媽或是誰的太太,失去了原本的自我,近年來國際間興起解放母職的浪潮,女性在進入家庭後也應擁有個人的自由及權利,許多品牌趁勢鼓勵媽媽做自己,成為品牌行銷的趨勢。

圖:母職解放,品牌、電商鼓勵撕掉「母親」標籤做自己越活越年輕!

以冰淇淋品牌哈根達斯為例,其以「讓愛盛放 最純粹的自我」,在社群鼓勵大家帶著媽媽從事年輕熱愛的活動,拾回過往的夢想與熱情;瑞典家居品牌IKEA 則利用一支廣告展現當媽媽變成貓後,媽媽找回自己,全家人的生活也出現了天翻地覆的轉變,戳中了消費者的痛點。台灣本土電商PChome 24h購物看見媽媽不一樣的需求,推出「媽呀我的愛」檔期活動及女力暫放專區,鼓勵媽媽撕掉標籤、暫時放下家務,享受不一樣的光景,同時呼籲綻放真正的自我。

圖:品牌行銷瘋解放母職浪潮!

暫時放下家務 綻放自我追求夢想

根據PChome 24h購物觀察,隨著時代演進,媽媽不再只能是為家庭辛苦付出、犧牲小我的形象,據站內統計,母親節檔期站上挑選禮物的消費者以25-44歲居多,橫跨年輕人與媽媽族群,不只是孩子為媽媽獻上感謝的愛,媽媽也可以為自己挑選犒賞禮物! PChome 24h購物也趁勢推出母親節選物指南,協助讓「媽媽」這個名詞不再是背負著全家人期待的角色,而是活出精彩且富有愛的美麗形象!

為鼓勵媽媽活出自我,PChome 24h購物在今年母親節檔期特別推出媽媽自己真正想要的商品,如資生堂百優精純乳霜、雅詩蘭黛微分子肌底原生露、Pandora 純銀愛心扣頭手鍊,讓媽媽越活越漂亮、活出自信美麗的人生;最新潮流手機iPhone 12、SAMSUNG Galaxy系列,讓媽媽也能跟隨時尚潮流,擁有青春活力!但媽媽總是心繫家庭,PChome 24h購物也發現,最常購買家電產品的客群以35-44歲女性為主,因此也推出女力暫放專區,希望能藉由智慧家電、萬用多功能商品,甚至是快煮星級料理如baan泰式綠咖哩拌麵、天香樓紅燒牛肉拌麵等,讓媽媽可以更輕鬆省力的方式完成家務及烹飪,有更多時間做自己想做的事。

圖:PChome 24h購物利用母親節選物呼籲媽媽做自己,推出「媽呀我的愛」檔期活動及女力暫放專區,向媽媽示愛也讓媽媽綻放最真實的自己。

多元平等社會 除了去標籤化也要破除刻板印象

找回自我身分意識盛行,不只要去標籤化也要去刻板印象,傳統「男主外,女主內」、「母親節就是媽媽過的節日」的觀念已經過時了,母職的身分有可能是爸爸、隔代教養的爺爺奶奶來擔任,共同分擔照顧家庭辛勞的家庭成員都值得在這一天來慶祝與感謝!因此許多餐廳推出母親節「爸媽用餐」都能享有優惠,PChome 24h購物站上也特別企劃「一起過母親節~爸!」,邀請爸爸一起過母親節,尤其爸爸跟媽媽帶小孩的方式不盡相同,PChome 24h購物也精選Nintendo任天堂 Switch遊戲組、Coleman的露營設備、全片幅數位單眼相機等潮爸好物商品,讓爸爸帶著孩子一起放電,分擔家務及育兒的辛勞!

圖:母職角色不只有媽媽才能擔任,爸爸也能成為母親節行銷主角之一。

電商透過全方位服務給媽媽最好的

電商透過全方位服務給媽媽最好的享受,今年母親節PChome 24h購物也特別與藝人陳艾琳創辦的「浪花花藝」合作,限量販售母親節款鮮花,即日起預購下單,就可以在母親節前夕或當天送達,給媽媽一個浪漫驚喜。PChome 24h購物也指出,電商「一站購足」的特性,讓消費者食衣住行育樂都可一鍵滿足,且搭配的回饋更豐富,從刷卡優惠、儲值、導購返利、贈品等,讓消費者「買多省多」,盡興挑選喜愛的商品。品牌在檔期佈局操作上能貼近母親真正的需求,鼓勵解放母親身分,讓媽媽做回自己就是最好的母親節禮物!

圖:PChome 24購物提供一站購足服務,今年母親節與浪花花藝合作,推出鮮花直送

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