Nike霸權鬆動？AREA 02數據看2025球鞋市場

AREA 02指出，2025年球鞋市場進入「去中心化」階段，單一品牌或神鞋不再全面主宰，消費者選擇回歸風格、功能與個人認同。（圖／AREA 02提供）

[NOWnews今日新聞] 亞洲指標潮流交易平台「AREA 02」今(14)日發布了震撼業界的《2025球鞋與收藏市場年度報告》。數據顯示，過去幾年由單一品牌或特定聯名款（如Travis Scott倒鉤系列）主宰市場的局面已正式瓦解，取而代之的是「多品牌百家爭鳴」的戰國時代。儘管整體二級市場交易量微幅修正約6%，但這並非買氣消失，而是台灣消費者的荷包變得更精明了，從盲目追高溢價神鞋，轉向購買真正「穿得出門」的機能鞋款，以及更具收藏價值的玩具公仔與卡牌。

神鞋不再「全面溢價」 機能跑鞋成新霸主

報告指出，2025年的關鍵字是「去中心化」。雖然Travis Scott的聯名鞋款依然霸佔榜首，但消費者的選擇已大幅轉向。昔日的霸主Nike雖仍有影響力，但市場份額正被其他品牌強勢瓜分。

其中，New Balance與ASICS分別繳出8.6%與5.5%的穩健年成長率，成為街頭穿搭的新主流。更驚人的是「機能系」品牌的爆發性成長：主打賽車風格的PUMA憑藉Speedcat OG系列，年增長率達49.7%；HOKA ONE ONE大漲79.2%；而MIZUNO與SALOMON更受惠於Gorpcore戶外風潮，銷量驚人地翻了近兩倍(約180%至189%)。這顯示「Logo」不再是唯一的購買理由，「好穿、好搭、有機能」才是王道。

實戰籃球鞋大反攻 球星穿什麼比聯名更重要

過去幾年被Dunk與復古鞋壓著打的「實戰籃球鞋」，在2025年迎來了文藝復興，整體銷量逆勢成長20%。AREA 02分析，這股風潮由已故傳奇Kobe Bryant的復刻系列(Kobe 6 / 8 Protro)領軍，加上新生代球星的崛起所帶動。

包括曼菲斯灰熊球星Ja Morant的「Ja 3」、雷霆一哥「SGA」Shai Gilgeous-Alexander帶紅的Converse Shai 001，以及灰狼「蟻人」Anthony Edwards的adidas AE 2，都成為熱銷保證。這也證明了市場風向的轉變，與其看誰跟誰聯名，消費者現在更在意「球星在場上真正穿什麼」。

男人開始瘋公仔、卡牌 AREA 02執行長：收藏回歸「認同感」

除了腳上穿的，收藏市場的邊界也在2025年大幅擴張。報告顯示，非球鞋類商品(如公仔、卡牌、精品)的銷售佔比已衝上20%。從POP MART盲盒的熱潮，到具有投資屬性的TCG卡牌、球員卡，這些具備「稀缺性」與「第三方認證」的商品，正成為男性消費者的收藏新寵。

對於市場的劇烈變動，AREA 02執行長Cory分析，现在的消費者不再急著「轉手獲利」，而是會思考「這東西值不值得留」。他強調，平台的核心價值「CONNECT THE REAL」正是為了因應這個趨勢，透過嚴格的檢驗機制，確保每一雙鞋、每一張卡牌都是真品，讓收藏不僅是消費，更是一種對文化的認同與投資。

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