新冠疫情百業蕭條 這個行業收入掛蛋

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新冠疫情百業蕭條 這個行業收入掛蛋

疫情延燒讓許多行業蕭條,尤其是餐飲業、觀光業等各式服務業,都面臨幾乎斷炊的困境,其中有一種行業,因應在網路時代的竄起,造就了許多網路聲量奇蹟,帶動許多餐飲、觀光的亮點,而也因為疫情的關係,讓這些聲量與亮點的創造者,瞬間陷入凜冬,無論是曝光還是收入,瞬時降至冰點,這個行業就是「部落客Bloger」。

新冠疫情百業蕭條 這個行業收入掛蛋
圖/布咕布咕(疫情期間食品體驗從店面轉戰到家庭,有部落客專門開箱不同食品,持續增加流量、聲量。)

在寬頻時代的來臨,新興行業不斷竄起,其中部落客這個行業,在網路上掀起一陣炫風,許多自營者以此為職涯目標,透過文章、圖片以及影片等方式,獲取觀眾的目光,以及業者的青睞,創造出許多聲量以及知名度的「部落客」,或是近年越來越夯的「影音部落客Vloger」。在魚幫水、水幫魚之下,部落客帶來業者更多社群媒體、自媒體上曝光,創造出的流量,讓部落客生態成為一種新興行業,也讓更多業者在行銷過程,無不尋找這些部落客進行體驗加持,讓品牌與產品在網路上高度曝光,進而帶來銷售業績。也因此,逐漸創造出更多元型態的網紅、網美等面向,為網路行銷增添更多表現。

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圖/布咕布咕(圖文部落客開始轉型影音部落客,強化影音企劃拍攝剪輯數位)

隨著疫情三級警戒持續,觀光旅遊、餐飲小吃等,過去是許多部落客與業者密集接觸最多的行業,因警戒政策而不得不緊縮,連帶業者對部落客行銷的需求降至谷底。「台北市、新北市巷弄隱藏版美食旅遊區」、「新北美食、旅遊分享集聚地」兩臉書社團管理員不約而同表示,由於是地方型美食社團,過去一天部落客在社團裡的總發稿量,約有數十篇,但疫情至今,有時一天連一篇都沒有。連同過去一天也有數十名臉書網友申請加入社團,疫情期間也幾乎只剩零星個位數的申請加入。

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圖/翻攝布咕布咕美食小天地

知名美食旅遊部落客,也是「雙北巷弄美食」一書的作者「布咕布咕」表示,疫情至今對部落客這個行業產生許多衝擊,許多部落客過去不論是體驗撰文、還是合作撰文等,都因為實體業者的停歇業,以及三節警戒減少流動政策,也不得不停擺工作。目前已有聽說有些部落客的收入直接掛零,少許部落客透過彩妝、零食等體驗(或合作)圖文的分享,想辦法帶動流量的廣告收入,或是業者的合作推廣文收入,但面臨疫情還要警戒多久,大多不表示樂觀。

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圖/PEXELS

布咕布咕指出,部落客的行業百家爭鳴,進入的門檻不高,可以從兼職做起,但要到達一定知名度,則相較過去更為困難,在影音開始當道的時代,傳統圖文並茂的格文雖然仍是重要主流,但Vloger已逐漸成為主流參考資訊之一,因此擁有圖文拍攝撰稿能力的部落客,也紛紛開始投入影音製作,面對去年疫情開始,更加速致力於轉型,多元型態的呈現。疫情期間,民眾減少外出,上網需求劇增,在大家只能在家情形下,部落客趁此機會快速學習轉型,相信是危機時代的一種轉型,也才有機會更被網友看到,致力成為網紅,甚至是「關鍵意見領袖KOL」。

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圖/翻攝布咕布咕美食小天地

醒吾科技大學資管系數位行銷講師楊博喻表示,疫情終究會過去,過去部落客的榮景還會再現,只不過部落客不能再僅仰賴圖文內容呈現,在數位行銷上,更要加強影音(含音頻如Podcast)企劃、錄製、剪輯,甚至要會直播等工具學習運用,搭配過去常態使用的口碑行銷方式(如論壇、社團、粉絲團、twitter等傳播),吸引更多網友與業者目光,才能在這波疫情數位依賴更深的期間,與消費時代行為接軌。

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