「與廣告共生」五十八年
成田豐與廣告共生，留下了諸多豐功偉績，是世界、日本廣告人思念的達人，仰之彌高的巨人
追思會舉行於二○一一年十一月十九日的東京品川區的王子大飯店國際會館裏。電通做事總有事先規畫，擔憂來追思告別者人多互擠，故將弔唁客分為十點三十分、十一點正、十一點三十分等三個時段（正如電通公司每年一月十日在帝國大飯店所舉行的頌春酒會），分散人數以求秩序井然，氣氛肅靜。
成田豐榮譽最高顧問之逝世新聞，是被報導於日本《讀賣新聞》的十一月二十二日航空版上。自從五年前退休離開聯廣公司後，就與此生感謝不盡的電通公司維持藕斷絲連的關係。在非常悲的狀態下寫信給電通前副社長百瀨伸夫，表達個人之悲傷思念，並詢問出殯是在何日？
百瀨伸夫是成田豐在電通任職期間非常得力的助手，如成田豐由業務局長升任常務取締役後是由百瀨伸夫接管，成田豐任社長期間百瀨伸夫升為副社長，成田豐在拓展電通之國際業務時由百瀨伸夫出任電通美國公司社長……等。
獲得百瀨伸夫的協助，電通快速投來二張「追思告別會」之請帖。一是百瀨伸夫任副社長時的祕書，一是新任社長石井直的祕書。請帖是先後分別到達。邀請人是電通新社長石井直，與筆者不識，請帖內寫明務請光臨，辭香奠供物，著平常服等。
接到追思會邀請文帖，加強了必須前往以了心思之決定，乃擬了一封日文弔辭，火速寄給百瀨伸夫請轉交電通石井社長。平常就感歎自己的日文程度實在有限，現在面臨好友逝世要擬平常未曾經驗過的弔文，實在心痛加筆痛。擬再擬，撕之再三。終於在不管修辭之良好，只在文中表達了不忍心之真情下，將弔文寄出。所幸獲得百瀨伸夫之「你的弔文流露著友誼之真純，友情之真心」的評語。文章貴在文情並茂，但這次是情達文未，三更半夜的苦思重寫，似給了自己一點日文信心了。
追思會會場在王子大飯店新高輪的國際館三樓。經過臺灣旅行社之推薦與預約，在前一天住進該旅館。旅行社之建議是追思會在該旅館舉行，住在該館則可省去往來時間及計程車費，雖然住宿費用稍高，應會值得。一進房間，扔下行李，就問清國際館所在而趕緊前往一探會場。當發現會場尚未布置，就心情低落，久久站立在其門前。
十九日清晨六點前往追思會會場觀看，偶然發現已有數人正在進行布置工作。雖眼未看到其遺照，而心已嚮往。今天中午時分將與吾友成田豐告別，彼此雖未有共事合作之經驗，卻有心靈往來之體驗。而今而後，退休老人在臺灣將有何事可來思念此日本廣告巨人？
十一點三十分前由旅館通道進國際會館大廳，只見數不清的一大群黑衣人此起彼落地忙於敬禮，迎接從前門進來的成田豐生前友人。電通公司的祕書小姐要了我的請帖封套，讓我逕自前往三樓追思會禮場。門口的白衣黑裙小姐輕輕為禮遞給我一束鮮花。拿著白色鮮花往會場內望，只見成田豐前會長大大的遺照對著筆者展開其澀澀笑臉。
遺照的笑臉與生前的笑臉給人同一感受，那就是苦中帶甘，或是笑出自勞。兩年前年年尚在帝國大飯店的賀春酒會門口，或在其電通會客室裏見其澀澀笑臉，而如今卻只有在其遺照上了。也顧不得會場的肅靜，弔傷的禮儀，摸出口袋裏的手掌相機，快速對準其澀澀笑臉按下鏡頭。
遺照放在會堂中央正面，遺照前面排放著許多國家級的勳章、獎狀。那是他一生奮鬥後所獲得的眾人之肯定，各國之讚美。額頭上的兩條明顯橫紋，嘴角尚呈直線的笑臉，在在讓人感受其高超目標、堅毅鬥志等。
站在其遺照前，仰望許久，心想益友已遠去，往事卻模糊又顯明地泉湧出來。與其初識應是在其常務取締役的一九八○年代後半，同時結識的是時任第七營業局局長的百瀨伸夫。他們兩位來臺的目的是要參觀臺北崇光（SOGO）百貨店的開幕。因SOGO公司在日本是由電通代理廣告業務，且正向該百貨連鎖公司提案周年活動（EVENT）。聯廣初獲崇光百貨店之行銷傳播業務，為取得先進的經驗乃邀其來寒舍便餐。當晚就由內人下廚，炒了米粉。對於內人所煮的臺灣米粉，他讚不絕口，並且傳誦多年，百瀨伸夫時常提起此事。二十多年前的往事並未如煙飄逝，反而見其遺照就映在眼前。那是人生先苦後甘的達人面相。
一九八五年，在木暮剛平擔任電通社長起，成田豐以常務取締役，專務取締役身分專門主導了世界，日本膾炙人口的幾項大型活動，如一九八四年起的洛杉磯奧運、首爾奧運、敦煌電影、國際花與綠展覽會、巴塞隆納奧運、筑波科技博覽會……等，每每有活動，他就會寄送資料來。成田豐早就著眼於活動就是廣告信息，就是廣告媒體。活動就是廣告的一種創意。
一九九三年他繼木暮剛平就任社長職位。在就任之前，他要求電通大股東的時事通訊社與共同通訊社二家同意由卸任社長木暮剛平來出任會長，以便成田主導業務，而木暮輔導公關，可見成田豐之知己、尊長。電通公司自一九○一年由光永早郎創設起就從無會長職位之設立。據ADK創辦人稻垣正夫在某次國際會議相遇相談時提起，會長與社長兩輪制度在電通運營得很成功，木暮與成田分擔任務，合作無間，稻垣創辦人讚佩成田豐具有長遠眼光。成田豐真知自己羽毛未豐而需動用長者之才。
日本自從一九九一年起，其景氣就由泡沫走向破滅，成田豐在景氣開始低迷時就任社長，要照顧五千多名員工及其背後眷屬，不可不謂任重而道遠。他乃著手組織之精簡，將過去的日本各地分公司改為五個子公司，並採取盈虧自負措施。又強化國際業務，使電通脫胎換骨，由代理進口的國際品牌在日本，增為代理出口的日本品牌在國外。為達成此業務項目乃任命百瀨伸夫出任電通美國公司社長。並積極在國外尋找當地廣告公司做為投資對象，建立電通國際網；又在法國公關公司、美國廣告公司投資，以合作建立進口之國際品牌與出口之日本品牌之廣告代理網國際化。臺灣的國華廣告公司、臺灣廣告公司就是在此時成為電通的國際網之一。
電通社長是由電通人出任，一任是二年。但，成田豐卻連任四次，若無能力，若無成就，怎能達成此境界。在擔任社長期間，成田豐面對著創立百年的電通，他就在電通百周年的二○○一年使電通股票上市，一時電通股票高漲搶市。吉田秀雄紀念事業財團因長期握有電通股票，過去憑股利在小額經營，如今可拋售部分股票來獲利而可大膽推廣公益事務，更逢二○○三年是吉田秀雄生誕百年。該財團藤谷明專務理事正想做事，如今又有錢，乃舉辦「吉田秀雄百年生誕紀念活動」，邀請東北亞洲三國的臺灣、韓國、中國等的廣告學、行銷學等教授到日本做研究。所需來回機票、住宿費用、餐飲交通開支概由該財團負擔。因成田豐的決策─股票上市遂造福了臺灣的大學教授共七位各得佳機在日本研究學問半年。
成田豐在電通汐留之新大廈落成後就身退而將社長職位交給俁木盾夫。新辦公大廈之建築亦是其社長任期中的宿願。成田豐曾說：「電通成長不停，約三十四年就需更換更大大樓。」此言不虛，現存電通銀座大樓建於一九三三年，電通築地大樓成於一九六七年，而電通汐留大樓則是入厝於二○○二年。每隔約三十四年電通就需要有更大更新之辦公大樓。
成田豐之經營理念為電通之業務國際化、股票上市化、辦公近代化，三項心願逐步完成，實來自其理想、努力、毅力。據百瀨伸夫在追思會場之言，他應有一項遺憾留在人間，問以何事？百瀨答：「與你合作一事。」此答痛痛地刺到我心。電通之謀求與聯廣合作─業務或資本，是在筆者擔任副董事長期間，可惜此時之總經理與董事長均是出資股東之有力人士，而指導且授權給下屬的葉明公已退居在名譽職。難怪他曾給我一封信云：「與你總是擦肩而過，相處機會常失，至感遺憾。」不僅他感到可惜，也是筆者一生廣告人生涯之大憾事。
在成田豐澀澀笑臉的遺像底下，排放著許多獎狀、勳章。他在生前曾榮獲日本天皇旭日勳章、羅馬教皇騎士團長勳章、奧運會功勞獎章、中國北京大學名譽教授稱號、法國勳章、韓國光化獎章等。這些勳章、獎章在在驗證著成田豐透過廣告與電通而奉獻國家、國際之努力有成，應是廣告人之模範、尊榮。
成田豐在二○○三年退出電通社長職位後，仍以會長、顧問之地位，貢獻其才、其力、其志在業界、社會上。如出任日本活動學會理事長、日本發行公信會會長、日本廣告業協會會長、財團法人「推動富士山為世界文化遺產國民會議」理事長，晚近則出任日本政府「安心社會實現會議」議長等職。其中活動發展，發行稽核，廣告業經營者連誼等在臺灣亦有相關組織存在，筆者曾出任主其事，然時期上有先後之相差，致未能聯合二國共襄其事。直歎常擦肩而過，失去共事機會。
成田豐在退休後的二○○八年，應日本經濟新聞之邀請撰寫其「我的履歷表」，回顧其一生廣告人、電通人之生涯。而在成書出版的《與廣告共生》二○○九年寄書前來，在書中夾著短箋，云：「來東京時務必喊一聲，現今仍每日到辦公大樓第四十五層。往昔之事愈令人懷念。是否歲數增長了？」二○一○年因每年的臺灣廣告作品展覽於東京廣告博物館，乃隨國際行銷傳播經理人協會組成之團體前往日本，意欲與其敘舊相歡。然事與願違，真是一生憾事。自從一九九一年起至二○○五年之十五年間。則年年受邀參加其「電通春酒會」或赴日洽公，如大學教授在日研究，臺灣廣告作品在東京展覽，企業訪問等時能抽空拜訪則儘量相見歡。每次登門拜見，總獲益良多。他真是一位亦師亦友的廣告人。
從靈堂走出，卻又進入另一會場，播放著成田豐的生前映像、照片，令人觀之則心酸酸，淚潸潸。在此回憶堂上，雖供有日本料理與餐飲等，美味當前，然見之索然寡味，不思去食。倒是遇到幾位相識，如日本發行公信會專務理事岡本，彼云：「成田任會長時要求嚴格稽核報紙、雜誌之發行份數，並開拓網路之接觸稽核。嚴格、公正是其六年來之一貫主張。」又如電通前國際廣告高局長小布施，彼云：「他要求做事嚴格，但待人體貼關懷，我們怕他又敬他。」逢人就會聽到電通公司、廣告業界、社會失去了一位長者、強人等等。他真是兼有愛與威的善將。
一九九九年臺灣發生九二一大地震，成田豐在翌日就派遣原山部長攜關懷來聯廣，有慰問函及慰問金。因聯廣公司員工、建物均無損傷，乃將其好意與金錢充做基礎，將當時大批出現在媒體上的救災廣告悉數蒐集，編成專冊留做記錄。該專冊名為《救災心，廣告情》，是一冊動魄驚心的資料，是一部慈悲為懷的史書。可能是臺灣唯一非商業的廣告書籍。真感謝成田豐的關懷，始有救災廣告存檔出現在臺灣。其慈其悲一生難忘。
成田豐與廣告共生了五十八年，留下了諸多豐功偉績。將是世界、日本廣告人、企業人學習的典範，思念的達人，仰之彌高的巨人。
追思會舉行於二○一一年十一月十九日的東京品川區的王子大飯店國際會館裏。電通做事總有事先規畫，擔憂來追思告別者人多互擠，故將弔唁客分為十點三十分、十一點正、十一點三十分等三個時段（正如電通公司每年一月十日在帝國大飯店所舉行的頌春酒會），分散人數以求秩序井然，氣氛肅靜。
成田豐榮譽最高顧問之逝世新聞，是被報導於日本《讀賣新聞》的十一月二十二日航空版上。自從五年前退休離開聯廣公司後，就與此生感謝不盡的電通公司維持藕斷絲連的關係。在非常悲的狀態下寫信給電通前副社長百瀨伸夫，表達個人之悲傷思念，並詢問出殯是在何日？
百瀨伸夫是成田豐在電通任職期間非常得力的助手，如成田豐由業務局長升任常務取締役後是由百瀨伸夫接管，成田豐任社長期間百瀨伸夫升為副社長，成田豐在拓展電通之國際業務時由百瀨伸夫出任電通美國公司社長……等。
獲得百瀨伸夫的協助，電通快速投來二張「追思告別會」之請帖。一是百瀨伸夫任副社長時的祕書，一是新任社長石井直的祕書。請帖是先後分別到達。邀請人是電通新社長石井直，與筆者不識，請帖內寫明務請光臨，辭香奠供物，著平常服等。
接到追思會邀請文帖，加強了必須前往以了心思之決定，乃擬了一封日文弔辭，火速寄給百瀨伸夫請轉交電通石井社長。平常就感歎自己的日文程度實在有限，現在面臨好友逝世要擬平常未曾經驗過的弔文，實在心痛加筆痛。擬再擬，撕之再三。終於在不管修辭之良好，只在文中表達了不忍心之真情下，將弔文寄出。所幸獲得百瀨伸夫之「你的弔文流露著友誼之真純，友情之真心」的評語。文章貴在文情並茂，但這次是情達文未，三更半夜的苦思重寫，似給了自己一點日文信心了。
追思會會場在王子大飯店新高輪的國際館三樓。經過臺灣旅行社之推薦與預約，在前一天住進該旅館。旅行社之建議是追思會在該旅館舉行，住在該館則可省去往來時間及計程車費，雖然住宿費用稍高，應會值得。一進房間，扔下行李，就問清國際館所在而趕緊前往一探會場。當發現會場尚未布置，就心情低落，久久站立在其門前。
十九日清晨六點前往追思會會場觀看，偶然發現已有數人正在進行布置工作。雖眼未看到其遺照，而心已嚮往。今天中午時分將與吾友成田豐告別，彼此雖未有共事合作之經驗，卻有心靈往來之體驗。而今而後，退休老人在臺灣將有何事可來思念此日本廣告巨人？
十一點三十分前由旅館通道進國際會館大廳，只見數不清的一大群黑衣人此起彼落地忙於敬禮，迎接從前門進來的成田豐生前友人。電通公司的祕書小姐要了我的請帖封套，讓我逕自前往三樓追思會禮場。門口的白衣黑裙小姐輕輕為禮遞給我一束鮮花。拿著白色鮮花往會場內望，只見成田豐前會長大大的遺照對著筆者展開其澀澀笑臉。
遺照的笑臉與生前的笑臉給人同一感受，那就是苦中帶甘，或是笑出自勞。兩年前年年尚在帝國大飯店的賀春酒會門口，或在其電通會客室裏見其澀澀笑臉，而如今卻只有在其遺照上了。也顧不得會場的肅靜，弔傷的禮儀，摸出口袋裏的手掌相機，快速對準其澀澀笑臉按下鏡頭。
遺照放在會堂中央正面，遺照前面排放著許多國家級的勳章、獎狀。那是他一生奮鬥後所獲得的眾人之肯定，各國之讚美。額頭上的兩條明顯橫紋，嘴角尚呈直線的笑臉，在在讓人感受其高超目標、堅毅鬥志等。
站在其遺照前，仰望許久，心想益友已遠去，往事卻模糊又顯明地泉湧出來。與其初識應是在其常務取締役的一九八○年代後半，同時結識的是時任第七營業局局長的百瀨伸夫。他們兩位來臺的目的是要參觀臺北崇光（SOGO）百貨店的開幕。因SOGO公司在日本是由電通代理廣告業務，且正向該百貨連鎖公司提案周年活動（EVENT）。聯廣初獲崇光百貨店之行銷傳播業務，為取得先進的經驗乃邀其來寒舍便餐。當晚就由內人下廚，炒了米粉。對於內人所煮的臺灣米粉，他讚不絕口，並且傳誦多年，百瀨伸夫時常提起此事。二十多年前的往事並未如煙飄逝，反而見其遺照就映在眼前。那是人生先苦後甘的達人面相。
一九八五年，在木暮剛平擔任電通社長起，成田豐以常務取締役，專務取締役身分專門主導了世界，日本膾炙人口的幾項大型活動，如一九八四年起的洛杉磯奧運、首爾奧運、敦煌電影、國際花與綠展覽會、巴塞隆納奧運、筑波科技博覽會……等，每每有活動，他就會寄送資料來。成田豐早就著眼於活動就是廣告信息，就是廣告媒體。活動就是廣告的一種創意。
一九九三年他繼木暮剛平就任社長職位。在就任之前，他要求電通大股東的時事通訊社與共同通訊社二家同意由卸任社長木暮剛平來出任會長，以便成田主導業務，而木暮輔導公關，可見成田豐之知己、尊長。電通公司自一九○一年由光永早郎創設起就從無會長職位之設立。據ADK創辦人稻垣正夫在某次國際會議相遇相談時提起，會長與社長兩輪制度在電通運營得很成功，木暮與成田分擔任務，合作無間，稻垣創辦人讚佩成田豐具有長遠眼光。成田豐真知自己羽毛未豐而需動用長者之才。
日本自從一九九一年起，其景氣就由泡沫走向破滅，成田豐在景氣開始低迷時就任社長，要照顧五千多名員工及其背後眷屬，不可不謂任重而道遠。他乃著手組織之精簡，將過去的日本各地分公司改為五個子公司，並採取盈虧自負措施。又強化國際業務，使電通脫胎換骨，由代理進口的國際品牌在日本，增為代理出口的日本品牌在國外。為達成此業務項目乃任命百瀨伸夫出任電通美國公司社長。並積極在國外尋找當地廣告公司做為投資對象，建立電通國際網；又在法國公關公司、美國廣告公司投資，以合作建立進口之國際品牌與出口之日本品牌之廣告代理網國際化。臺灣的國華廣告公司、臺灣廣告公司就是在此時成為電通的國際網之一。
電通社長是由電通人出任，一任是二年。但，成田豐卻連任四次，若無能力，若無成就，怎能達成此境界。在擔任社長期間，成田豐面對著創立百年的電通，他就在電通百周年的二○○一年使電通股票上市，一時電通股票高漲搶市。吉田秀雄紀念事業財團因長期握有電通股票，過去憑股利在小額經營，如今可拋售部分股票來獲利而可大膽推廣公益事務，更逢二○○三年是吉田秀雄生誕百年。該財團藤谷明專務理事正想做事，如今又有錢，乃舉辦「吉田秀雄百年生誕紀念活動」，邀請東北亞洲三國的臺灣、韓國、中國等的廣告學、行銷學等教授到日本做研究。所需來回機票、住宿費用、餐飲交通開支概由該財團負擔。因成田豐的決策─股票上市遂造福了臺灣的大學教授共七位各得佳機在日本研究學問半年。
成田豐在電通汐留之新大廈落成後就身退而將社長職位交給俁木盾夫。新辦公大廈之建築亦是其社長任期中的宿願。成田豐曾說：「電通成長不停，約三十四年就需更換更大大樓。」此言不虛，現存電通銀座大樓建於一九三三年，電通築地大樓成於一九六七年，而電通汐留大樓則是入厝於二○○二年。每隔約三十四年電通就需要有更大更新之辦公大樓。
成田豐之經營理念為電通之業務國際化、股票上市化、辦公近代化，三項心願逐步完成，實來自其理想、努力、毅力。據百瀨伸夫在追思會場之言，他應有一項遺憾留在人間，問以何事？百瀨答：「與你合作一事。」此答痛痛地刺到我心。電通之謀求與聯廣合作─業務或資本，是在筆者擔任副董事長期間，可惜此時之總經理與董事長均是出資股東之有力人士，而指導且授權給下屬的葉明公已退居在名譽職。難怪他曾給我一封信云：「與你總是擦肩而過，相處機會常失，至感遺憾。」不僅他感到可惜，也是筆者一生廣告人生涯之大憾事。
在成田豐澀澀笑臉的遺像底下，排放著許多獎狀、勳章。他在生前曾榮獲日本天皇旭日勳章、羅馬教皇騎士團長勳章、奧運會功勞獎章、中國北京大學名譽教授稱號、法國勳章、韓國光化獎章等。這些勳章、獎章在在驗證著成田豐透過廣告與電通而奉獻國家、國際之努力有成，應是廣告人之模範、尊榮。
成田豐在二○○三年退出電通社長職位後，仍以會長、顧問之地位，貢獻其才、其力、其志在業界、社會上。如出任日本活動學會理事長、日本發行公信會會長、日本廣告業協會會長、財團法人「推動富士山為世界文化遺產國民會議」理事長，晚近則出任日本政府「安心社會實現會議」議長等職。其中活動發展，發行稽核，廣告業經營者連誼等在臺灣亦有相關組織存在，筆者曾出任主其事，然時期上有先後之相差，致未能聯合二國共襄其事。直歎常擦肩而過，失去共事機會。
成田豐在退休後的二○○八年，應日本經濟新聞之邀請撰寫其「我的履歷表」，回顧其一生廣告人、電通人之生涯。而在成書出版的《與廣告共生》二○○九年寄書前來，在書中夾著短箋，云：「來東京時務必喊一聲，現今仍每日到辦公大樓第四十五層。往昔之事愈令人懷念。是否歲數增長了？」二○一○年因每年的臺灣廣告作品展覽於東京廣告博物館，乃隨國際行銷傳播經理人協會組成之團體前往日本，意欲與其敘舊相歡。然事與願違，真是一生憾事。自從一九九一年起至二○○五年之十五年間。則年年受邀參加其「電通春酒會」或赴日洽公，如大學教授在日研究，臺灣廣告作品在東京展覽，企業訪問等時能抽空拜訪則儘量相見歡。每次登門拜見，總獲益良多。他真是一位亦師亦友的廣告人。
從靈堂走出，卻又進入另一會場，播放著成田豐的生前映像、照片，令人觀之則心酸酸，淚潸潸。在此回憶堂上，雖供有日本料理與餐飲等，美味當前，然見之索然寡味，不思去食。倒是遇到幾位相識，如日本發行公信會專務理事岡本，彼云：「成田任會長時要求嚴格稽核報紙、雜誌之發行份數，並開拓網路之接觸稽核。嚴格、公正是其六年來之一貫主張。」又如電通前國際廣告高局長小布施，彼云：「他要求做事嚴格，但待人體貼關懷，我們怕他又敬他。」逢人就會聽到電通公司、廣告業界、社會失去了一位長者、強人等等。他真是兼有愛與威的善將。
一九九九年臺灣發生九二一大地震，成田豐在翌日就派遣原山部長攜關懷來聯廣，有慰問函及慰問金。因聯廣公司員工、建物均無損傷，乃將其好意與金錢充做基礎，將當時大批出現在媒體上的救災廣告悉數蒐集，編成專冊留做記錄。該專冊名為《救災心，廣告情》，是一冊動魄驚心的資料，是一部慈悲為懷的史書。可能是臺灣唯一非商業的廣告書籍。真感謝成田豐的關懷，始有救災廣告存檔出現在臺灣。其慈其悲一生難忘。
成田豐與廣告共生了五十八年，留下了諸多豐功偉績。將是世界、日本廣告人、企業人學習的典範，思念的達人，仰之彌高的巨人。