在中國,遇見未來城市 ─ 行動上網整合虛實 生活大小事都靠App


淘寶網竟帶動房市逆勢上揚

房地產行業也開始「行動上網化」,雙方在杭州的一次跨界創新,不僅在2014年委靡不振的中國房市突圍而出,更帶動其他城市效尤。中國房地產龍頭萬科,聯合阿里巴巴的淘寶推出「帳單可抵房款」活動,用戶根據淘寶上2013年8月1到2014年7月31日的消費額,便可直接抵扣相同金額的房款,消費金額不足5萬元人民幣,可獲得5萬抵扣,最高可折抵200萬。

活動一上線,浙江萬科忙翻了,購房者跟著狂歡。兩週內湧進1萬5000組看房客人,成交993套,總銷售金額13.2億人民幣,總優惠5220萬人民幣。光是夠資格折抵200萬元房款的,就有兩套,可見淘寶「剁手黨」(指那些唯有把手剁掉才能停止網購者)的消費力有多驚人。「帳單可抵房款」的銷售極佳,又帶動了6個城市萬科分公司、共計19個項目加入。

種種類似的創新,正在中國各大城市上演。每一款上千萬人下載的App,每一個等待閱讀的微信(WeChat)紅點,皆是創新的觸擊點。「中國的互聯網發展沒有落後世界,甚至是超越美國,」上海萬企明道副總裁許維斷定。

證據體現在麥肯錫全球研究院《中國的數位化轉型:互聯網對生產力與增長的影響》的報告:2013年中國網路經濟占GDP4.4%,已超過美國和德國。未來還將繼續增長。它預計2013年至2025年,互聯網將有可能在中國GDP增長總量中貢獻7%到22%,促進GDP提高4~14兆人民幣。

在中國,遇見未來城市 ─ 行動上網整合虛實 生活大小事都靠App

打車大戰 讓App應用大爆發

為什麼行動上網在中國火得發燙?追溯源頭,固然是觸控螢幕、WiFi、3G、4G等的普及。但真正爆發點,肇因於延燒一整個春天的「打車大戰」。在台灣,打車(叫計程車)非常容易,很難體會在大陸變成了多麼苦的差事,尤其下雨或上下班高峰,更是漫長焦灼的等待。因此,打車App的出現,讓乘客預約周遭的計程車,馬上切中需求。

奇怪的是,打車App在2012年便問世,用戶數卻沒有爆發,直到2014年3月「打車大戰」才發生了翻天覆地的改變。在這一年的春天到夏天,「快的打車」App隸屬於阿里巴巴陣營,和騰訊所投資「滴滴打車」App,展開激烈爭奪戰,雙方不惜一切搶司機、搶用戶,一方面用App減免乘客用戶的車資,一方面補貼司機鼓勵使用自家的App。雙方獎勵金額不斷加碼,從返回現金5元加到10元,最後加到15元人民幣,快的打車和支付寶甚至喊出:「永遠比同行多(回饋)1元。」

根據初略統計,這兩家公司為了爭奪市占率,總共補貼超過20億人民幣。長達4個月雙方激戰,火爆的社會話題推升打車App用戶數直線上升,短時間養成所有人新的打車習慣。這場戰爭的背後,超越了誰輸誰贏,而是讓行動上網的發展產生很大的轉變。